Apprendre
Glossaire du netlinking
Le vocabulaire du netlinking et du SEO, expliqué sans supposer que vous le connaissez déjà. Chaque entrée vous donne la définition en termes simples et, lorsque nous avons écrit un article complet sur le sujet (en anglais), vous pouvez poursuivre directement votre lecture.
A
Action manuelle
Un évaluateur humain de Google qui pénalise un site, visible dans la Search Console. Les liens artificiels sont l’un des motifs pour lesquels elle est prononcée. Contrairement à une baisse algorithmique, elle doit faire l’objet d’une demande de réexamen pour être levée.
Article invité
Un article que vous écrivez pour le site de quelqu’un d’autre, généralement avec un lien vers le vôtre. Légitime quand le site aurait voulu l’article de toute façon, et un lien payant déguisé quand ce n’est pas le cas.
En savoir plusArticle sponsorisé
Un article payé sur le site de quelqu’un d’autre. Légitime en tant que publicité, et ses liens doivent porter rel="sponsored", ce qui supprime la valeur SEO pour laquelle la plupart des acheteurs payaient.
En savoir plusAutorité
Raccourci approximatif pour désigner le poids d’un site ou d’une page. Aucun moteur de recherche ne publie de chiffre d’autorité : tous les chiffres que vous voyez sont des estimations tierces construites à partir des liens. Utile pour comparer deux candidats, inutile comme objectif en soi.
En savoir plusB
Backlink
Un lien sur le site de quelqu’un d’autre qui pointe vers le vôtre. Tout le netlinking consiste à en obtenir sans payer le lien lui-même.
En savoir plusC
Citation
Une mention du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone d’une entreprise dans un annuaire ou une fiche. Souvent sans lien, et surtout un signal de référencement local plutôt qu’un signal de netlinking.
En savoir plusContenu à fort potentiel de liens (linkable asset)
Une page qui mérite un lien pour ses propres qualités. Sans elle, la prospection revient à demander une faveur à des inconnus ; avec elle, c’est leur parler de quelque chose d’utile.
En savoir plusContenu dupliqué
Le même texte accessible à plus d’une adresse, sur votre site ou entre plusieurs sites. Rarement une pénalité : le plus souvent, un moteur de recherche choisit simplement une version et ignore la vôtre.
En savoir plusContenu evergreen
Un article qui reste vrai pendant des années plutôt que quelques semaines. Il obtient des liens tant qu’il reste exact : c’est pourquoi sa mise à jour compte plus que son lancement.
En savoir plusD
Désaveu de liens (disavow)
Demander à Google d’ignorer certains liens vers votre site. Rarement nécessaire. Les moteurs de recherche modernes écartent déjà la plupart des liens de mauvaise qualité, et un fichier de désaveu fait à la légère peut jeter des liens que vous vouliez garder.
En savoir plusDoFollow
Pas un vrai attribut. C’est ainsi que l’on appelle un lien ordinaire, sans attribut rel qui le limite. Le mot n’existe que parce que « nofollow » existe.
En savoir plusDomain Authority (DA)
La prédiction de Moz, de 0 à 100, de la capacité d’un domaine à se positionner. Un chiffre d’un concurrent de Google, pas de Google, qui bouge quand Moz change son modèle plutôt que quand votre site change.
En savoir plusDomain Rating (DR)
Un score de 0 à 100 qui estime la force du profil de backlinks d’un domaine. C’est un indicateur tiers, pas un indicateur Google, et il peut être gonflé par des liens qui ne vous apportent rien. Servez-vous-en pour trier une liste, jamais pour décider seul.
En savoir plusDomaine référent
Un site unique qui fait un lien vers vous. Cinquante liens depuis un même domaine comptent pour un seul domaine référent : c’est pourquoi ce chiffre est plus honnête qu’un simple nombre de liens.
En savoir plusE
Échange de liens
Un lien de votre site vers le mien, un lien du mien vers le vôtre. À petite échelle et de temps en temps, c’est ainsi que le web a toujours fonctionné. Systématique et à grande échelle, c’est un schéma que les moteurs de recherche traquent.
En savoir plusExplorabilité (crawlabilité)
La capacité d’un moteur de recherche à atteindre et à lire vos pages. Une page vers laquelle rien ne pointe, ou bloquée dans le robots.txt, peut être parfaite et rester invisible.
En savoir plusF
Ferme de liens
Un groupe de sites créés dans le seul but de faire des liens les uns vers les autres. Bon marché, repérable, et un bon moyen de s’attirer un problème qui survit aux liens.
G
Googlebot
Le robot d’exploration qui récupère les pages pour l’index de Google. Il dispose d’un budget pour votre site : les pages enfouies, vers lesquelles rien ne pointe, sont rarement visitées, voire jamais.
En savoir plusH
HARO et demandes de journalistes
Des services où les journalistes publient les sujets sur lesquels ils écrivent et où les sources leur répondent. Un moyen rapide d’obtenir des liens dans la presse si vous répondez vite, précisément, et en connaisseur du sujet.
En savoir plusJ
Jus de lien (link juice)
Nom familier de la valeur de positionnement transmise par un lien. Une page qui a moins de liens sortants en transmet davantage à chacun. Personne dans un moteur de recherche n’emploie ce terme.
L
Lien artificiel
L’expression de Google pour un lien qui existe pour manipuler le positionnement plutôt que pour aider un lecteur. C’est leur définition, pas celle d’un outil, et c’est celle qui compte.
En savoir plusLien contextuel
Un lien placé dans le corps d’un article, entouré d’un texte sur le même sujet. Il vaut plus que le même lien dans un pied de page ou une biographie d’auteur, car le contexte fait partie du signal.
En savoir plusLien dans un article existant (niche edit)
Ajouter un lien dans un article qui existe déjà et qui est déjà positionné. Très répandu, et presque toujours payant, quel que soit le nom que lui donne le vendeur.
Lien de blogroll
Un lien dans une barre latérale ou un pied de page qui apparaît sur toutes les pages d’un site. La répétition ne multiplie pas sa valeur, et un lien commercial sur tout le site est un schéma qui se remarque.
Lien éditorial
Un lien que quelqu’un a choisi d’ajouter parce que votre page était utile, sans aucune contrepartie. Celui que tous les autres essaient d’imiter.
En savoir plusLien externe
Un lien de votre site vers celui de quelqu’un d’autre. Faire des liens vers de bonnes sources ne vous coûte rien et contribue à ce qu’une page inspire confiance.
Lien interne
Un lien d’une page de votre site vers une autre. Ce n’est pas un backlink, et c’est souvent l’amélioration de positionnement la moins chère qui soit, car vous les maîtrisez tous.
En savoir plusLien payant
Un lien pour lequel vous avez payé. Autorisé s’il est déclaré avec rel="sponsored", et sans intérêt dans ce cas, ce qui explique que presque personne parmi ceux qui en vendent ne mentionne cet attribut.
En savoir plusLien réciproque
Un simple échange : votre lien contre le leur. Deux sites qui se citent réellement l’un l’autre, c’est normal. Un tableur d’échanges organisés, c’est un système.
En savoir plusLien toxique
Un terme d’éditeur de logiciel pour un lien qu’un outil a mal noté. À prendre avec méfiance : la note est une supposition, et la plupart des liens vraiment mauvais sont simplement ignorés plutôt que retenus contre vous.
En savoir plusLink bait
Quelque chose de créé précisément pour recevoir des liens : un outil gratuit, une étude de données, une référence incontournable. La version honnête du netlinking, puisque l’effort porte sur le contenu plutôt que sur la demande.
En savoir plusListicle (article-liste)
Un article construit comme une liste numérotée. Facile à parcourir, facile à citer pour un seul élément, et facile à rallonger, ce qui explique que la plupart soient plus longs que nécessaire.
En savoir plusM
Marketing de contenu
Publier ce que les gens veulent vraiment, pour que vous trouver soit une récompense plutôt qu’une interruption. Le netlinking, c’est ce qui se passe quand ce que vous avez publié mérite qu’on pointe vers lui.
En savoir plusMention de marque
Chaque fois que votre nom apparaît quelque part, avec ou sans lien. Les mentions sans lien sont les liens les plus faciles à obtenir, car l’auteur a déjà décidé que vous méritiez d’être cité.
Mention sans lien
Quelqu’un a cité votre marque sans faire de lien vers vous. C’est le lien le plus facile que vous obtiendrez jamais, car l’auteur a déjà décidé que vous méritiez d’être mentionné.
Modèle de prospection
Un squelette réutilisable pour une proposition. Utile pour la structure, fatal s’il est envoyé tel quel, car ce qui obtient une réponse, c’est la phrase qui prouve que vous avez lu leur site.
En savoir plusMot-clé
Ce que quelqu’un tape dans un champ de recherche. À choisir selon ce que veut l’internaute plutôt que selon le volume affiché à côté, car un mot-clé que vous pouvez gagner et un mot-clé qui apporte des clients ne sont pas toujours le même.
En savoir plusN
Netlinking
Le travail qui consiste à obtenir que d’autres sites fassent un lien vers le vôtre. Presque tout se résume à un seul geste : trouver la bonne personne, lui donner une raison de s’y intéresser et lui demander correctement.
En savoir plusNetlinking par liens cassés (broken link building)
Trouver un lien mort sur la page de quelqu’un, le lui signaler et suggérer votre page pour le remplacer. Ça marche quand votre page couvre vraiment ce que couvrait la page morte, et ça ressemble à du spam dans le cas contraire.
En savoir plusNetlinking via les pages de ressources
Trouver des pages qui listent des liens utiles sur un sujet et demander à y figurer. Ça marche quand vous avez vraiment votre place dans la liste.
En savoir plusNofollow
Un attribut rel qui demande aux moteurs de recherche de ne pas transmettre de valeur de positionnement via un lien. Depuis 2019, Google le traite comme une indication plutôt que comme une consigne. Un lien nofollow depuis un site que les gens lisent vraiment vaut toujours la peine d’être obtenu.
En savoir plusP
Page Authority (PA)
Le score de Moz pour une seule page plutôt que pour tout un domaine. Utile pour repérer quelle page d’un site est réellement forte, et ce n’est souvent pas la page d’accueil.
En savoir plusPageRank
L’algorithme d’origine de Google, qui évalue une page selon les liens qui pointent vers elle. Le score public a disparu depuis longtemps, l’idée qui le sous-tend n’est jamais partie.
En savoir plusPBN (réseau de blogs privés)
Un réseau de sites, généralement construits sur des domaines expirés, qui n’existent que pour faire des liens vers un site principal. C’est acheter des liens en faisant semblant de ne pas le faire, et l’empreinte laissée est exactement ce que les algorithmes sont conçus pour repérer.
En savoir plusPositionnement
La place de votre page pour une recherche donnée. C’est une position, pas une propriété : la même page se positionne différemment selon la requête, le pays et l’appareil.
En savoir plusProfil de liens
L’ensemble des liens qui pointent vers votre site : combien, d’où, avec quelles ancres, obtenus à quelle vitesse. Chaque lien pris isolément compte moins que la question de savoir si l’ensemble a l’air de s’être formé naturellement.
En savoir plusProspection (outreach)
Contacter une vraie personne pour lui demander quelque chose : un lien, une mention, une interview, un partenariat. Tout le reste de ce glossaire est une variante de la façon de bien le faire, ou d’éviter de le faire.
En savoir plusR
Recherche de prospects
Trouver les sites et les personnes qui valent la peine d’être contactés, avant d’écrire le moindre e-mail. C’est l’étape qui décide si une campagne fonctionne, et celle que l’on bâcle le plus souvent.
En savoir plusRécupération de liens
Récupérer des liens que vous aviez et que vous avez perdus, ou transformer des mentions de votre marque en liens. Le meilleur taux de réussite en prospection, car votre interlocuteur sait déjà qui vous êtes.
Redirection
Renvoyer définitivement une adresse vers une autre, généralement avec une 301. Bien faite, les liens vers l’ancienne page conservent leur valeur. Faite en chaîne de cinq, vous ne savez plus ce qui pointe où.
Référencement naturel (SEO)
Rendre un site plus facile à trouver dans les moteurs de recherche. En pratique, trois chantiers : quelque chose qui mérite d’être trouvé, un site lisible par un robot d’exploration, et d’autres personnes prêtes à pointer vers lui.
En savoir plusRel sponsored
L’attribut d’un lien pour lequel vous avez été payé ou qui fait partie d’une publicité. Bien l’utiliser fait toute la différence entre un lien payant déclaré et un lien payant dissimulé.
En savoir plusRel UGC
L’attribut des liens présents dans le contenu généré par les utilisateurs, comme les commentaires et les messages de forum. Il indique aux moteurs de recherche que le site ne se porte pas garant du lien.
En savoir plusRelations presse digitales (digital PR)
Obtenir des retombées dans la presse en donnant aux journalistes un sujet qui vaut la peine d’être traité : des données inédites, une opinion tranchée, une enquête, un outil. Plus lent et plus cher que la prospection, et les liens sont généralement bien meilleurs.
En savoir plusS
SEO off-page
Tout ce qui influe sur votre positionnement et qui ne se trouve pas sur votre propre site : liens, mentions, avis, réputation. Pour l’essentiel, ce sont d’autres personnes qui parlent de vous.
En savoir plusSEO on-page
Tout ce que vous maîtrisez sur la page elle-même : le texte, les intertitres, le titre, les liens internes, les images. Moins cher que le netlinking, et c’est généralement ce qui reste à faire.
En savoir plusSERP
La page de résultats du moteur de recherche. Lire la vraie avant d’écrire vous dit ce que l’internaute voulait réellement, ce qui n’est généralement pas ce que le mot-clé suggérait.
En savoir plusSitemap
Un fichier qui liste vos pages pour que les robots d’exploration les trouvent. Il aide un moteur de recherche à découvrir des pages ; il ne rend pas une page digne d’être indexée.
En savoir plusSpam
En netlinking, tout ce qui est envoyé ou créé en masse sans se soucier de savoir si le destinataire le voulait. Le test est simple : seriez-vous à l’aise qu’il sache combien de messages identiques ont été envoyés ?
En savoir plusStructure des URL
La façon dont vos adresses sont construites. Mieux vaut court, lisible et stable qu’astucieux : chaque fois qu’une URL change, chaque lien qui pointe vers elle doit être redirigé, sinon il est perdu.
En savoir plusSystème de liens
Le nom que Google donne à tout dispositif destiné à manipuler les liens : en acheter, en échanger à grande échelle ou les automatiser. Mieux vaut lire leurs consignes que le résumé qu’en fait un vendeur.
En savoir plusT
Taux d’ouverture
La part des e-mails de prospection qui sont ouverts. C’est un indicateur de l’objet, pas de la réussite : cent ouvertures sans réponse signifient que l’objet a fonctionné et que la proposition n’a pas convaincu.
En savoir plusTechnique Skyscraper
Trouver une page qui a attiré des liens, en écrire une meilleure, et demander aux sites qui pointaient vers la première de pointer plutôt vers la vôtre. Ça marche quand « meilleure » est réel, et ça échoue quand cela veut dire « plus longue ».
En savoir plusTexte alternatif (alt)
La description écrite d’une image, lue à voix haute par les lecteurs d’écran et utilisée par les moteurs de recherche, qui ne voient pas l’image. Décrivez ce que montre l’image et pourquoi elle est là. Un attribut alt bourré de mots-clés n’aide personne et saute aux yeux des deux publics.
En savoir plusTexte d’ancrage
Les mots cliquables qui portent un lien. Ils indiquent au lecteur et au moteur de recherche de quoi parle la page de destination : c’est pourquoi une page liée avec « guide du droit du travail » ne se lit pas comme la même page liée avec « cliquez ici ». Les ancres suroptimisées, quand des dizaines de sites utilisent tous la même expression commerciale, sont l’un des schémas artificiels les plus évidents qui soient.
Trafic
Les personnes qui arrivent sur votre site. À ventiler selon leur provenance et ce qu’elles ont fait ensuite, car mille visiteurs qui repartent aussitôt valent moins que dix qui restent.
U
URL Rating (UR)
La version du Domain Rating au niveau de la page : une estimation de la force des liens qui pointent vers une page précise plutôt que vers tout le domaine.
En savoir plusV
Vitesse d’acquisition de liens
La vitesse à laquelle un site gagne des liens. Il n’existe pas de chiffre sûr ; ce qui compte, c’est que le rythme corresponde à ce que fait le site. Cinquante liens en une semaine, c’est normal après un lancement, et étrange quand il ne s’est rien passé.
En savoir plusConnaître les mots, c’est la partie facile
Le vrai travail consiste à trouver la bonne personne et à la solliciter correctement. C’est ce que fait le moteur pour vous, un e-mail à la fois, depuis votre propre boîte mail.