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Linkaufbau-Glossar
Das Vokabular von Linkaufbau und SEO, erklärt, ohne dass Sie es schon kennen müssen. Jeder Eintrag liefert Ihnen die Definition in verständlichen Worten, und wo wir einen ausführlichen Artikel (auf Englisch) zum Thema geschrieben haben, können Sie direkt dort weiterlesen.
A
Alt-Text
Die schriftliche Beschreibung eines Bildes, die Screenreader vorlesen und die Suchmaschinen nutzen, die das Bild nicht sehen können. Beschreiben Sie, was das Bild zeigt und warum es da ist. Ein mit Keywords vollgestopftes Alt-Attribut hilft niemandem und fällt beiden Zielgruppen sofort auf.
Mehr erfahrenAnkertext
Die klickbaren Wörter, in die ein Link eingebettet ist. Sie sagen Lesern und Suchmaschinen, worum es auf der verlinkten Seite geht – deshalb liest sich eine Seite, die als „Leitfaden Arbeitsrecht“ verlinkt ist, anders als dieselbe Seite mit dem Linktext „hier klicken“. Überoptimierte Ankertexte, bei denen Dutzende Websites dieselbe kommerzielle Phrase verwenden, gehören zu den deutlichsten unnatürlichen Mustern überhaupt.
Autorität
Lockere Kurzform dafür, wie viel Gewicht eine Website oder Seite hat. Keine Suchmaschine veröffentlicht einen Autoritätswert, jede Zahl, die Sie sehen, ist also eine auf Links basierende Schätzung von Drittanbietern. Nützlich, um zwei Kandidaten zu vergleichen, nutzlos als Ziel an sich.
Mehr erfahrenB
Backlink
Ein Link auf der Website eines anderen, der auf Ihre zeigt. Linkaufbau ist insgesamt die Arbeit, einen solchen zu gewinnen, ohne für den Link selbst zu bezahlen.
Mehr erfahrenBlogroll-Link
Ein Link in einer Seitenleiste oder im Footer, der auf jeder Seite einer Website erscheint. Die Wiederholung vervielfacht seinen Wert nicht, und ein seitenweiter kommerzieller Link ist ein Muster, das auffällt.
Broken Link Building
Einen toten Link auf einer fremden Seite finden, den Betreiber darauf hinweisen und Ihre Seite als Ersatz vorschlagen. Funktioniert, wenn Ihre Seite wirklich abdeckt, was die tote Seite abgedeckt hat, und wirkt wie Spam, wenn nicht.
Mehr erfahrenC
Citation (lokaler Brancheneintrag)
Die Nennung von Firmenname, Adresse und Telefonnummer in einem Verzeichnis oder Branchenbuch. Oft ohne Link und eher ein Signal für die lokale Suche als für den Linkaufbau.
Mehr erfahrenContent-Marketing
Inhalte veröffentlichen, die Menschen wirklich wollen, sodass es eine Belohnung ist, Sie zu finden, statt einer Unterbrechung. Linkaufbau ist das, was passiert, wenn das Veröffentlichte es wert ist, darauf zu verweisen.
Mehr erfahrenCrawlbarkeit
Ob eine Suchmaschine Ihre Seiten überhaupt erreichen und lesen kann. Eine Seite, auf die nichts verlinkt oder die in der robots.txt blockiert ist, kann perfekt und trotzdem unsichtbar sein.
Mehr erfahrenD
Digitale PR
Berichterstattung in der Presse gewinnen, indem man Journalisten etwas gibt, worüber es sich zu schreiben lohnt: eigene Daten, eine klare Meinung, eine Umfrage, ein Tool. Langsamer und teurer als Outreach, und die Links sind meist deutlich besser.
Mehr erfahrenDisavow (Links entwerten)
Google anweisen, bestimmte Links auf Ihre Website zu ignorieren. Selten nötig: Moderne Suchmaschinen werten den meisten Müll ohnehin ab, und eine unvorsichtige Disavow-Datei kann Links wegwerfen, die Sie behalten wollten.
Mehr erfahrenDoFollow
Kein echtes Attribut. So nennt man einen gewöhnlichen Link ohne einschränkendes rel-Attribut. Das Wort gibt es nur, weil es „nofollow“ gibt.
Mehr erfahrenDomain Authority (DA)
Die Prognose von Moz auf einer Skala von 0 bis 100, wie gut eine Domain ranken könnte. Die Zahl eines Wettbewerbers, nicht von Google – und sie ändert sich, wenn Moz sein Modell ändert, nicht wenn sich Ihre Website ändert.
Mehr erfahrenDomain Rating (DR)
Ein Wert von 0 bis 100, der die Stärke des Backlink-Profils einer Domain schätzt. Eine Kennzahl von Drittanbietern, nicht von Google, und sie lässt sich durch Links aufblähen, die Ihnen nichts bringen. Nutzen Sie sie zum Sortieren einer Liste, nie als alleinige Entscheidungsgrundlage.
Mehr erfahrenDuplicate Content
Derselbe Text unter mehr als einer Adresse erreichbar, auf Ihrer Website oder über mehrere Websites hinweg. Selten eine Abstrafung, meist wählt eine Suchmaschine einfach eine Version und ignoriert Ihre.
Mehr erfahrenE
Evergreen Content
Ein Artikel, der jahrelang statt nur wochenlang zutrifft. Er gewinnt Links, solange er korrekt bleibt – deshalb ist die Pflege wichtiger als die Veröffentlichung.
Mehr erfahrenExterner Link
Ein Link von Ihrer Website auf die eines anderen. Auf gute Quellen zu verlinken kostet Sie nichts und trägt dazu bei, dass eine Seite vertrauenswürdig wirkt.
G
Gastbeitrag
Ein Artikel, den Sie für die Website eines anderen schreiben, meist mit einem Link zurück zu Ihrer. Legitim, wenn die Website den Artikel ohnehin gewollt hätte – und ein bezahlter Link mit Umweg, wenn nicht.
Mehr erfahrenGekaufter Link
Ein Link, für den Sie bezahlt haben. Erlaubt, wenn er mit rel="sponsored" gekennzeichnet ist – und dann nutzlos. Deshalb erwähnt fast niemand, der solche Links verkauft, dieses Attribut.
Mehr erfahrenGesponserter Beitrag
Ein bezahlter Artikel auf der Website eines anderen. Als Werbung legitim – seine Links sollten dann rel="sponsored" tragen, was genau den SEO-Wert entfernt, für den die meisten Käufer bezahlt haben.
Mehr erfahrenGooglebot
Der Crawler, der Seiten für den Google-Index abruft. Er hat ein Budget für Ihre Website, sodass Seiten, auf die nichts verweist, selten oder nie besucht werden.
Mehr erfahrenH
HARO und Journalistenanfragen
Dienste, auf denen Journalisten posten, worüber sie gerade schreiben, und Quellen antworten. Ein schneller Weg zu Presselinks, wenn Sie rasch, konkret und als jemand antworten, der sich mit dem Thema wirklich auskennt.
Mehr erfahrenI
Interner Link
Ein Link von einer Seite Ihrer Website auf eine andere. Kein Backlink, und oft die günstigste Ranking-Verbesserung überhaupt, weil Sie jeden einzelnen selbst steuern.
Mehr erfahrenK
Keyword
Das, was jemand in ein Suchfeld eintippt. Wählen Sie es danach, was der Suchende will, statt nach dem Suchvolumen daneben – denn ein Keyword, bei dem Sie gewinnen können, und ein Keyword, das Kunden bringt, sind nicht immer dasselbe.
Mehr erfahrenKontextueller Link
Ein Link im Fließtext eines Artikels, umgeben von Text zum selben Thema. Mehr wert als derselbe Link im Footer oder in einer Autorenbox, weil der Kontext Teil des Signals ist.
Mehr erfahrenL
Link Reclamation (Link-Rückgewinnung)
Links zurückholen, die Sie hatten und verloren haben, oder Erwähnungen Ihrer Marke in Links umwandeln. Die höchste Erfolgsquote im Outreach, weil die andere Person schon weiß, wer Sie sind.
Link Velocity (Linkwachstum)
Wie schnell eine Website Links gewinnt. Es gibt keine sichere Zahl; entscheidend ist, ob das Tempo zu dem passt, was auf der Website passiert. Fünfzig Links in einer Woche sind nach einem Launch normal und ohne Anlass merkwürdig.
Mehr erfahrenLinkable Asset
Eine Seite, die aus eigener Kraft einen Link verdient. Ohne sie bittet Outreach Fremde um einen Gefallen; mit ihr erzählt man ihnen von etwas Nützlichem.
Mehr erfahrenLinkaufbau
Die Arbeit, andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre zu verlinken. Fast alles davon ist ein einziger Ablauf: die richtige Person finden, ihr einen Grund geben, sich dafür zu interessieren, und richtig fragen.
Mehr erfahrenLinkaufbau über Ressourcenseiten
Seiten finden, die nützliche Links zu einem Thema auflisten, und darum bitten, aufgenommen zu werden. Funktioniert, wenn Sie wirklich auf die Liste gehören.
Mehr erfahrenLinkbait
Etwas, das eigens gebaut wurde, um verlinkt zu werden: ein kostenloses Tool, eine Datenstudie, eine maßgebliche Referenz. Die ehrliche Form des Linkaufbaus, weil die Arbeit in das Asset fließt statt in die Anfrage.
Mehr erfahrenLinkfarm
Eine Gruppe von Websites, die nur gebaut wurden, um aufeinander zu verlinken. Billig, erkennbar und ein guter Weg, sich ein Problem einzuhandeln, das die Links überdauert.
Linkjuice
Umgangssprachlicher Begriff für den Ranking-Wert, der über einen Link weitergegeben wird. Eine Seite mit weniger ausgehenden Links gibt an jeden mehr weiter. Kein Begriff, den jemand bei einer Suchmaschine verwendet.
Linkprofil
Alle Links, die auf Ihre Website zeigen, zusammen betrachtet: wie viele, von wo, mit welchen Ankertexten, wie schnell gewonnen. Einzelne Links zählen weniger als die Frage, ob das Gesamtbild so aussieht, als wäre es natürlich entstanden.
Mehr erfahrenLinkprogramm (Link Scheme)
Googles eigene Bezeichnung für jede Vereinbarung, deren Zweck die Manipulation von Links ist: Kauf, Tausch in großem Stil oder Automatisierung. Lesen Sie lieber Googles Richtlinien selbst als die Zusammenfassung eines Anbieters.
Mehr erfahrenLinktausch
Du verlinkst mich, ich verlinke dich. Im Kleinen und gelegentlich funktioniert das Web schon immer so. Systematisch und in großem Stil ist es ein Muster, nach dem Suchmaschinen suchen.
Mehr erfahrenListicle
Ein Artikel in Form einer nummerierten Liste. Leicht zu überfliegen, leicht auf einen einzelnen Punkt darin zu verlinken und leicht aufzublähen – deshalb sind die meisten länger als nötig.
Mehr erfahrenM
Manuelle Maßnahme
Ein menschlicher Prüfer bei Google, der eine Website abstraft – sichtbar in der Search Console. Unnatürliche Links sind einer der Gründe dafür. Anders als ein algorithmischer Absturz muss sie per Antrag auf erneute Überprüfung aufgehoben werden.
Markenerwähnung
Jedes Mal, wenn Ihr Name irgendwo auftaucht, verlinkt oder nicht. Unverlinkte Erwähnungen sind die am leichtesten zu gewinnenden Links, weil der Autor bereits entschieden hat, dass Sie eine Nennung wert sind.
N
Niche Edit
Einen Link in einen Artikel einfügen, der bereits existiert und bereits rankt. Weit verbreitet im Verkauf und fast immer bezahlt, egal wie der Verkäufer es nennt.
Nofollow
Ein rel-Attribut, das Suchmaschinen sagt, über einen Link keinen Ranking-Wert weiterzugeben. Seit 2019 behandelt Google es als Hinweis statt als Anweisung. Ein Nofollow-Link von einer Website, die tatsächlich gelesen wird, lohnt sich trotzdem.
Mehr erfahrenO
Öffnungsrate
Der Anteil geöffneter Outreach-E-Mails. Eine Kennzahl für die Betreffzeile, nicht für den Erfolg: Hundert Öffnungen und keine Antworten bedeuten, dass der Betreff funktioniert hat und die Anfrage nicht.
Mehr erfahrenOffPage-SEO
Alles, was Ihre Rankings beeinflusst und nicht auf Ihrer eigenen Website stattfindet: Links, Erwähnungen, Bewertungen, Reputation. Meist heißt das: andere reden über Sie.
Mehr erfahrenOnPage-SEO
Alles, was Sie auf der Seite selbst steuern: der Text, die Überschriften, der Titel, die internen Links, die Bilder. Günstiger als Linkaufbau und meist das, was liegen bleibt.
Mehr erfahrenOutreach
Eine echte Person kontaktieren, um etwas zu erbitten: einen Link, eine Erwähnung, ein Interview, eine Partnerschaft. Alles andere in diesem Glossar ist eine Variante davon, es gut zu machen – oder es ganz zu vermeiden.
Mehr erfahrenOutreach-Vorlage
Ein wiederverwendbares Gerüst für eine Anfrage. Nützlich für die Struktur, fatal, wenn es unverändert verschickt wird – denn eine Antwort bekommt man mit dem Satz, der beweist, dass man die Website des Empfängers gelesen hat.
Mehr erfahrenP
Page Authority (PA)
Der Wert von Moz für eine einzelne Seite statt für eine ganze Domain. Nützlich, um zu erkennen, welche Seite einer Website wirklich stark ist – oft nicht die Startseite.
Mehr erfahrenPageRank
Googles ursprünglicher Algorithmus, der eine Seite nach den Links bewertet, die auf sie zeigen. Der öffentliche Wert ist längst verschwunden, die Idee dahinter ist geblieben.
Mehr erfahrenPBN (privates Blognetzwerk)
Ein Netzwerk von Websites, meist auf abgelaufenen Domains aufgebaut, das nur existiert, um auf eine Hauptseite zu verlinken. Es ist Linkkauf, der so tut, als wäre er keiner – und die Spuren, die es hinterlässt, sind genau das, wofür Algorithmen gebaut werden.
Mehr erfahrenProspecting (Kontaktrecherche)
Die Websites und Personen finden, die sich zu kontaktieren lohnen – bevor irgendeine E-Mail geschrieben wird. Der Schritt, der über den Erfolg einer Kampagne entscheidet, und der, der am häufigsten überhastet wird.
Mehr erfahrenR
Ranking
Wo Ihre Seite für eine bestimmte Suche steht. Eine Position, keine Eigenschaft: Dieselbe Seite rankt je nach Suchanfrage, Land und Gerät unterschiedlich.
Mehr erfahrenRedaktioneller Link
Ein Link, den jemand gesetzt hat, weil Ihre Seite nützlich war – ohne Gegenleistung. Die Art von Link, die alles andere zu imitieren versucht.
Mehr erfahrenRel sponsored
Das Attribut für einen Link, für den Sie bezahlt wurden oder der Teil einer Werbung ist. Richtig eingesetzt macht es den Unterschied zwischen einem offengelegten und einem verschleierten bezahlten Link.
Mehr erfahrenRel UGC
Das Attribut für Links in nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren und Forenbeiträgen. Es teilt Suchmaschinen mit, dass die Website nicht für den Link bürgt.
Mehr erfahrenReziproker Link
Ein direkter Tausch: Ihr Link gegen seinen. Zwei Websites, die sich tatsächlich gegenseitig zitieren, sind normal. Eine Tabelle voller abgesprochener Tauschgeschäfte ist ein Schema.
Mehr erfahrenS
SERP
Die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Wer sich die echte vor dem Schreiben ansieht, erfährt, was der Suchende tatsächlich wollte – und das ist meist nicht das, was das Keyword nahelegt.
Mehr erfahrenSitemap
Eine Datei, die Ihre Seiten auflistet, damit Crawler sie finden. Sie hilft einer Suchmaschine, Seiten zu entdecken – sie macht eine Seite aber nicht indexierungswürdig.
Mehr erfahrenSkyscraper-Technik
Finden Sie eine Seite, die viele Links bekommen hat, schreiben Sie eine bessere und bitten Sie die Websites, die auf die erste verlinkt haben, stattdessen auf Ihre zu verlinken. Das funktioniert, wenn „besser“ wirklich besser heißt, und scheitert, wenn es nur „länger“ bedeutet.
Mehr erfahrenSpam
Im Linkaufbau alles, was massenhaft verschickt oder erstellt wird, ohne Rücksicht darauf, ob der Empfänger es wollte. Der Test ist einfach: Wäre es Ihnen recht, wenn er wüsste, wie viele identische Nachrichten rausgegangen sind?
Mehr erfahrenSuchmaschinenoptimierung (SEO)
Eine Website in der Suche leichter auffindbar machen. In der Praxis sind das drei Aufgaben: etwas, das es wert ist, gefunden zu werden, eine Website, die ein Crawler lesen kann, und andere, die bereit sind, darauf zu verweisen.
Mehr erfahrenT
Toxischer Link
Ein Begriff von Tool-Anbietern für einen Link, den ein Tool schlecht bewertet hat. Begegnen Sie ihm mit Skepsis: Die Bewertung ist eine Vermutung, und die meisten wirklich schlechten Links werden einfach ignoriert, statt gegen Sie verwendet zu werden.
Mehr erfahrenTraffic
Menschen, die auf Ihre Website kommen. Es lohnt sich, sie danach aufzuschlüsseln, woher sie kamen und was sie danach taten – denn tausend Besucher, die sofort wieder gehen, sind weniger wert als zehn, die bleiben.
U
Unnatürlicher Link
Googles Bezeichnung für einen Link, der existiert, um Rankings zu manipulieren, statt einem Leser zu helfen. Googles Definition, nicht die eines Tools – und die, auf die es ankommt.
Mehr erfahrenUnverlinkte Erwähnung
Jemand hat Ihre Marke genannt, ohne auf Sie zu verlinken. Der einfachste Link, den Sie je bekommen werden, denn der Autor hat bereits entschieden, dass Sie eine Erwähnung wert sind.
URL Rating (UR)
Das Gegenstück zum Domain Rating auf Seitenebene: eine Schätzung der Stärke der Links, die auf eine bestimmte Seite statt auf die ganze Domain zeigen.
Mehr erfahrenURL-Struktur
Wie Ihre Adressen aufgebaut sind. Kurz, lesbar und stabil schlägt originell: Jedes Mal, wenn sich eine URL ändert, muss jeder Link darauf weitergeleitet werden, sonst geht er verloren.
Mehr erfahrenV
Verweisende Domain
Eine einzelne Website, die auf Sie verlinkt. Fünfzig Links von einer Domain zählen als eine verweisende Domain – deshalb ist diese Zahl ehrlicher als die reine Anzahl an Links.
Mehr erfahrenW
Weiterleitung (Redirect)
Eine Adresse dauerhaft auf eine andere umleiten, meist per 301. Richtig gemacht, behalten Links auf die alte Seite ihren Wert. In einer Kette aus fünf Weiterleitungen verlieren Sie den Überblick, was wohin zeigt.
Die Begriffe zu kennen ist der leichte Teil
Die eigentliche Arbeit besteht darin, die richtige Person zu finden und richtig zu fragen. Genau das erledigt die Engine für Sie – eine E-Mail nach der anderen, aus Ihrem eigenen Postfach.
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