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Glossário de link building
O vocabulário de link building e SEO, explicado sem pressupor que você já o conhece. Cada verbete traz a definição em linguagem simples e, quando escrevemos um artigo completo sobre o assunto, você pode seguir direto para ele.
A
Ação manual
Um revisor humano do Google penalizando um site, visível no Search Console. Links não naturais são um dos motivos para ela ser aplicada. Ao contrário de uma queda algorítmica, é preciso pedir reconsideração para que seja revogada.
Ativo linkável (linkable asset)
Uma página que merece links por mérito próprio. Sem ela, o outreach é pedir um favor a desconhecidos; com ela, é contar a eles sobre algo útil.
Saiba maisAutoridade
Forma abreviada e imprecisa de dizer quanto peso um site ou uma página tem. Nenhum buscador publica um número de autoridade, então todo número que você vê é uma estimativa de terceiros baseada em links. Útil para comparar dois candidatos, inútil como meta em si.
Saiba maisB
Backlink
Um link no site de outra pessoa apontando para o seu. Todo o link building é o trabalho de conquistar um sem pagar pelo link em si.
Saiba maisC
Citação local
Uma menção ao nome, endereço e telefone de uma empresa em um diretório ou listagem. Muitas vezes sem link, e mais um sinal de busca local do que de link building.
Saiba maisConteúdo duplicado
O mesmo texto acessível em mais de um endereço, no seu site ou em sites diferentes. Raramente é uma penalidade; normalmente, o buscador só escolhe uma versão e ignora a sua.
Saiba maisConteúdo evergreen (atemporal)
Um artigo que continua válido por anos, e não por semanas. Ele ganha links enquanto continuar preciso, e é por isso que a manutenção importa mais do que o lançamento.
Saiba maisD
Digital PR (relações públicas digitais)
Conquistar espaço na imprensa dando aos jornalistas algo que valha a pena noticiar: dados originais, uma opinião forte, uma pesquisa, uma ferramenta. Mais lento e mais caro que o outreach, e os links costumam ser muito melhores.
Saiba maisDoFollow
Não é um atributo real. É como as pessoas chamam um link comum, sem nenhum atributo rel que o limite. A palavra só existe porque "nofollow" existe.
Saiba maisDomain Authority (DA)
A previsão da Moz, de 0 a 100, de quão bem um domínio pode se posicionar. Um número de um concorrente, não do Google, e ele muda quando a Moz altera seu modelo, e não quando o seu site muda.
Saiba maisDomain Rating (DR)
Uma nota de 0 a 100 que estima a força do perfil de backlinks de um domínio. É uma métrica de terceiros, não do Google, e pode ser inflada por links que não fazem nada por você. Use para ordenar uma lista, nunca para decidir sozinho.
Saiba maisDomínio de referência
Um site único que aponta para você. Cinquenta links de um mesmo domínio contam como um único domínio de referência, e é por isso que esse número é mais honesto do que a contagem bruta de links.
Saiba maisE
Esquema de links
O nome que o próprio Google dá a qualquer arranjo cujo objetivo é manipular links: comprar, trocar em escala ou automatizar. Vale ler as diretrizes deles, e não o resumo de um fornecedor.
Saiba maisEstrutura de URL
Como seus endereços são montados. Curto, legível e estável é melhor do que engenhoso: toda vez que uma URL muda, cada link para ela precisa ser redirecionado, senão se perde.
Saiba maisF
Fazenda de links (link farm)
Um grupo de sites criado sem outro propósito além de linkar uns aos outros. Barato, detectável e uma boa forma de arrumar um problema que dura mais que os links.
G
Googlebot
O rastreador que busca páginas para o índice do Google. Ele tem um orçamento para o seu site, então páginas escondidas, sem nada que leve até elas, são visitadas raramente ou nunca.
Saiba maisGuest post
Um artigo que você escreve para o site de outra pessoa, geralmente com um link de volta para o seu. Legítimo quando o site teria querido o artigo de qualquer forma, e um link pago com etapas extras quando não teria.
Saiba maisH
HARO e pedidos de jornalistas
Serviços em que repórteres publicam sobre o que estão escrevendo e as fontes respondem. Um caminho rápido para links na imprensa, se você responder rápido, de forma específica e como alguém que realmente entende do assunto.
Saiba maisL
Link bait (isca de links)
Algo criado especificamente para receber links: uma ferramenta grátis, um estudo com dados, uma referência definitiva. A versão honesta do link building, já que o esforço vai para o ativo, e não para o pedido.
Saiba maisLink building
O trabalho de fazer outros sites linkarem o seu. Quase tudo se resume a um movimento: encontrar a pessoa certa, dar a ela um motivo para se importar e pedir do jeito certo.
Saiba maisLink building com links quebrados
Encontrar um link quebrado na página de alguém, avisar a pessoa e sugerir sua página como substituta. Funciona quando sua página realmente cobre o que a outra cobria, e parece spam quando não cobre.
Saiba maisLink building em páginas de recursos
Encontrar páginas que listam links úteis sobre um assunto e pedir para ser incluído. Funciona quando você realmente merece estar na lista.
Saiba maisLink contextual
Um link dentro do corpo de um artigo, cercado por texto sobre o mesmo assunto. Vale mais do que o mesmo link em um rodapé ou em uma bio de autor, porque o contexto faz parte do sinal.
Saiba maisLink de blogroll
Um link em uma barra lateral ou rodapé que aparece em todas as páginas de um site. A repetição não multiplica seu valor, e um link comercial no site inteiro é um padrão que chama atenção.
Link editorial
Um link que alguém escolheu adicionar porque sua página era útil, sem nenhuma troca. O tipo que todo o resto tenta imitar.
Saiba maisLink externo
Um link do seu site para o site de outra pessoa. Linkar boas fontes não custa nada e faz parte do que torna uma página confiável.
Link interno
Um link de uma página do seu site para outra. Não é um backlink e muitas vezes é a melhoria de posicionamento mais barata disponível, porque você controla todos eles.
Saiba maisLink juice
Nome informal para o valor de posicionamento que passa por um link. Uma página com menos links de saída transmite mais para cada um. Não é um termo que alguém de um buscador use.
Link não natural
A expressão do Google para um link que existe para manipular o posicionamento, e não para ajudar o leitor. A definição é deles, não de uma ferramenta, e é a que importa.
Saiba maisLink pago
Um link pelo qual você pagou. É permitido se declarado com rel="sponsored" e, nesse caso, inútil, e é por isso que quase ninguém que vende esses links menciona o atributo.
Saiba maisLink recíproco
Uma troca direta: seu link pelo deles. Dois sites que realmente se citam é algo normal. Uma planilha de trocas combinadas é um esquema.
Saiba maisLink tóxico
Termo de fornecedor para um link que uma ferramenta avaliou mal. Desconfie: a nota é um palpite, e a maioria dos links realmente ruins é simplesmente ignorada, e não usada contra você.
Saiba maisListicle (artigo em lista)
Um artigo montado como uma lista numerada. Fácil de ler por cima, fácil de linkar para um item específico e fácil de encher de linguiça, e é por isso que a maioria é mais longa do que precisa.
Saiba maisM
Marketing de conteúdo
Publicar coisas que as pessoas realmente querem, para que encontrar você seja a recompensa, e não a interrupção. Link building é o que acontece quando o que você publicou merece ser apontado.
Saiba maisMenção de marca
Qualquer vez que seu nome aparece em algum lugar, com ou sem link. As menções sem link são os links mais fáceis de conseguir, porque quem escreveu já decidiu que você merecia ser citado.
Menção sem link
Alguém citou sua marca sem colocar um link para você. O link mais fácil que você vai conseguir, porque quem escreveu já decidiu que você merece ser mencionado.
Modelo de outreach
Um esqueleto reutilizável para uma abordagem. Útil para a estrutura, fatal quando enviado sem alterações, porque o que garante uma resposta é a frase que prova que você leu o site da pessoa.
Saiba maisN
Niche edit (link em artigo existente)
Inserir um link em um artigo que já existe e já está posicionado. Muito vendido e quase sempre pago, seja qual for o nome que o vendedor dê.
Nofollow
Um atributo rel que diz aos buscadores para não transmitir valor de posicionamento por um link. Desde 2019, o Google o trata como uma sugestão, e não como uma instrução. Um link nofollow de um site que as pessoas realmente leem continua valendo a pena.
Saiba maisO
Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Tornar um site mais fácil de encontrar na busca. Na prática, são três tarefas: algo que valha a pena encontrar, um site que um rastreador consiga ler e outras pessoas dispostas a apontar para ele.
Saiba maisOutreach
Entrar em contato com uma pessoa real para pedir algo: um link, uma menção, uma entrevista, uma parceria. Todo o resto deste glossário é uma variação de fazer isso bem ou de evitar fazê-lo.
Saiba maisP
Page Authority (PA)
A nota da Moz para uma única página, e não para um domínio inteiro. Útil para descobrir qual página de um site é realmente a forte, que muitas vezes não é a página inicial.
Saiba maisPageRank
O algoritmo original do Google para avaliar uma página pelos links que apontam para ela. A nota pública sumiu há muito tempo, mas a ideia por trás dela nunca foi embora.
Saiba maisPalavra-chave
O que alguém digita em uma caixa de busca. Vale escolher pelo que a pessoa quer, e não pelo volume ao lado, porque uma palavra-chave em que você consegue ganhar e uma palavra-chave que traz clientes nem sempre são a mesma.
Saiba maisPBN (rede privada de blogs)
Uma rede de sites, geralmente construída sobre domínios expirados, que existe para linkar um site principal. É comprar links fingindo que não, e o rastro deixado é exatamente o que os algoritmos são feitos para encontrar.
Saiba maisPerfil de links
Todos os links que apontam para o seu site, vistos em conjunto: quantos, de onde, com quais âncoras, conquistados em que ritmo. Links individuais importam menos do que o quadro geral parecer algo que aconteceu naturalmente.
Saiba maisPosicionamento (ranking)
A posição da sua página em uma determinada busca. É uma posição, não uma propriedade: a mesma página se posiciona de forma diferente conforme a consulta, o país e o dispositivo.
Saiba maisPost patrocinado
Um artigo pago no site de outra pessoa. É legítimo como publicidade, e seus links devem ter rel="sponsored", o que elimina o valor de SEO pelo qual a maioria dos compradores estava pagando.
Saiba maisProspecção
Encontrar os sites e as pessoas que valem a pena contatar, antes de escrever qualquer e-mail. É a etapa que decide se uma campanha funciona, e a que mais costuma ser feita às pressas.
Saiba maisR
Rastreabilidade
Se um buscador consegue, de fato, chegar às suas páginas e lê-las. Uma página sem nenhum link apontando para ela, ou bloqueada no robots.txt, pode ser perfeita e ainda assim ficar invisível.
Saiba maisRecuperação de links
Recuperar links que você tinha e perdeu, ou transformar menções à sua marca em links. A maior taxa de acerto no outreach, porque a outra pessoa já sabe quem você é.
Redirecionamento
Enviar um endereço permanentemente para outro, geralmente com um 301. Feito do jeito certo, os links para a página antiga mantêm seu valor. Feito em uma cadeia de cinco, você perde o controle do que aponta para onde.
Rejeição de links (disavow)
Pedir ao Google que ignore links específicos para o seu site. Raramente é necessário. Os buscadores modernos já desconsideram a maior parte do lixo, e um arquivo de disavow feito sem cuidado pode jogar fora links que você queria.
Saiba maisRel sponsored
O atributo para um link pelo qual você recebeu pagamento ou que faz parte de um anúncio. Usá-lo corretamente é a diferença entre um link pago declarado e um não declarado.
Saiba maisRel UGC
O atributo para links em conteúdo gerado pelo usuário, como comentários e posts em fóruns. Ele informa aos buscadores que o site não endossa o link.
Saiba maisS
SEO off-page
Tudo o que afeta seu posicionamento e não está no seu próprio site: links, menções, avaliações, reputação. Basicamente, significa outras pessoas falando de você.
Saiba maisSEO on-page
Tudo o que você controla na própria página: o texto, os títulos, o title, os links internos, as imagens. Mais barato que link building e, normalmente, o que fica por fazer.
Saiba maisSERP
A página de resultados do buscador. Ler a SERP real antes de escrever mostra o que a pessoa realmente queria, o que normalmente não é o que a palavra-chave sugeria.
Saiba maisSitemap
Um arquivo que lista suas páginas para que os rastreadores as encontrem. Ajuda o buscador a descobrir páginas; não faz uma página merecer ser indexada.
Saiba maisSpam
Em link building, qualquer coisa enviada ou criada em volume sem se importar se o destinatário queria recebê-la. O teste é simples: você ficaria à vontade se a pessoa soubesse quantas mensagens idênticas foram enviadas?
Saiba maisT
Taxa de abertura
A porcentagem de e-mails de outreach abertos. Uma métrica do assunto do e-mail, não de sucesso: cem aberturas e nenhuma resposta significam que o assunto funcionou e a abordagem não.
Saiba maisTécnica Skyscraper
Encontre uma página que atraiu links, escreva uma melhor e peça aos sites que linkaram a primeira que passem a linkar a sua. Funciona quando "melhor" é de verdade e falha quando significa "mais longa".
Saiba maisTexto alternativo (alt text)
A descrição escrita de uma imagem, lida em voz alta por leitores de tela e usada pelos buscadores, que não conseguem ver a figura. Descreva o que a imagem mostra e por que ela está ali. Um atributo alt cheio de palavras-chave não ajuda ninguém e é óbvio para os dois públicos.
Saiba maisTexto âncora
As palavras clicáveis que envolvem um link. Elas dizem ao leitor e ao buscador do que trata a página do outro lado, e é por isso que uma página linkada como "guia de direito trabalhista" é lida de forma diferente da mesma página linkada como "clique aqui". Âncoras otimizadas demais, em que dezenas de sites usam a mesma frase comercial, são um dos padrões não naturais mais evidentes que existem.
Tráfego
As pessoas que chegam ao seu site. Vale separar por origem e pelo que fizeram em seguida, porque mil visitantes que saem na hora valem menos do que dez que ficam.
Troca de links
Você me linka, eu te linko. Em pequena escala e de vez em quando, é assim que a web sempre funcionou. Sistemático e em escala, é um padrão que os buscadores procuram.
Saiba maisU
URL Rating (UR)
A versão do Domain Rating no nível da página: uma estimativa da força dos links que apontam para uma página específica, e não para o domínio inteiro.
Saiba maisV
Velocidade de links
A rapidez com que um site ganha links. Não existe um número seguro; o que importa é se o ritmo condiz com o que o site está fazendo. Cinquenta links em uma semana é normal depois de um lançamento e estranho depois de nada.
Saiba maisConhecer as palavras é a parte fácil
O trabalho é encontrar a pessoa certa e pedir do jeito certo. É isso que o mecanismo faz por você, um e-mail de cada vez, a partir da sua própria caixa de e-mail.