تعلّم
مسرد مصطلحات بناء الروابط
مفردات بناء الروابط وSEO مشروحة دون افتراض أنك تعرفها مسبقًا. يقدّم لك كل مدخل التعريف بلغة بسيطة، وحيث كتبنا مقالة كاملة عن الموضوع يمكنك الانتقال إليها مباشرة.
ا
الإجراء اليدوي (Manual action)
عقوبة يفرضها مراجع بشري في Google على موقع، وتظهر في Search Console. والروابط غير الطبيعية من أسباب فرضها. وعلى عكس التراجع الخوارزمي، يجب الطعن فيها ورفعها.
الإدراج المحلي (Citation)
ذكر اسم النشاط التجاري وعنوانه ورقم هاتفه في دليل أو قائمة. غالبًا بلا رابط، وهو في الأساس إشارة للبحث المحلي أكثر منه أداة لبناء الروابط.
اعرف المزيدإدراج رابط في مقالة قائمة (Niche edit)
إضافة رابط إلى مقالة موجودة بالفعل وتتصدّر بالفعل. يُباع على نطاق واسع، وهو مدفوع في الغالب، أيًّا كان الاسم الذي يطلقه عليه البائع.
استعادة الروابط (Link reclamation)
استعادة روابط كانت لديك وفقدتها، أو تحويل الإشارات إلى علامتك التجارية إلى روابط. أعلى نسبة نجاح في التواصل، لأن الطرف الآخر يعرف من أنت بالفعل.
الإشارة إلى العلامة التجارية (Brand mention)
كل مرة يظهر فيها اسمك في مكان ما، برابط أو بدونه. والإشارات بلا رابط هي أسهل الروابط كسبًا، لأن الكاتب قرر بالفعل أنك تستحق الذكر.
إشارة بلا رابط
ذكر أحدهم علامتك التجارية دون أن يضع رابطًا إليها. إنه أسهل رابط ستكسبه على الإطلاق، لأن الكاتب قرر بالفعل أنك تستحق الذكر.
أصل جدير بالروابط (Linkable asset)
صفحة تستحق الربط إليها بفضل قيمتها الذاتية. بدونها يكون التواصل طلبًا لمعروف من غرباء، ومعها يصبح إخبارًا لهم بشيء مفيد.
اعرف المزيدإعادة التوجيه (Redirect)
توجيه عنوان بشكل دائم إلى عنوان آخر، عادةً عبر 301. حين يُنفَّذ كما يجب، تحتفظ الروابط إلى الصفحة القديمة بقيمتها. وحين يُنفَّذ في سلسلة من خمس عمليات، تفقد القدرة على تتبّع ما يشير إلى ماذا.
ب
البحث عن الجهات المحتملة (Prospecting)
العثور على المواقع والأشخاص الذين يستحقون التواصل معهم، قبل كتابة أي رسالة. إنها الخطوة التي تحدد نجاح الحملة، وأكثر خطوة يُستعجل فيها.
اعرف المزيدبناء الروابط (Link building)
عمل الحصول على روابط من مواقع أخرى إلى موقعك. وكله تقريبًا حركة واحدة: اعثر على الشخص المناسب، وامنحه سببًا للاهتمام، واطلب بالطريقة الصحيحة.
اعرف المزيدبناء الروابط المعطّلة (Broken link building)
العثور على رابط معطّل في صفحة شخص ما، وإخباره به، واقتراح صفحتك بديلًا عنه. تنجح حين تغطي صفحتك فعلًا ما كانت تغطيه الصفحة المعطّلة، وتبدو سبامًا حين لا تفعل.
اعرف المزيدبناء الروابط عبر صفحات الموارد
العثور على صفحات تسرد روابط مفيدة حول موضوع ما وطلب الإدراج فيها. تنجح حين يكون مكانك في القائمة مستحقًا فعلًا.
اعرف المزيدبنية عناوين URL
طريقة بناء عناوين صفحاتك. القصير والمقروء والثابت أفضل من الذكي: فكلما تغيّر عنوان URL، يجب إعادة توجيه كل رابط يشير إليه وإلا ضاع.
اعرف المزيدت
تبادل الروابط (Link exchange)
تربط إليّ، فأربط إليك. على نطاق صغير ومن حين لآخر، هكذا عمل الويب دائمًا. أما بشكل منهجي وعلى نطاق واسع، فهو نمط تبحث عنه محركات البحث.
اعرف المزيدالتبرّؤ من الروابط (Disavow)
الطلب من Google تجاهل روابط محددة إلى موقعك. نادرًا ما يلزم ذلك. فمحركات البحث الحديثة تتجاهل أصلًا معظم الروابط الرديئة، وملف تبرّؤ غير مدروس قد يُهدر روابط كنت تريدها.
اعرف المزيدتحسين محركات البحث (SEO)
جعل الموقع أسهل في الظهور في نتائج البحث. وهو عمليًا ثلاث مهام: شيء يستحق العثور عليه، وموقع تستطيع برامج الزحف قراءته، وآخرون مستعدون للإشارة إليه.
اعرف المزيدالترتيب (Ranking)
موقع صفحتك في نتائج عملية بحث معينة. إنه مركز لا خاصية ثابتة: فالصفحة نفسها تحتل مراكز مختلفة حسب الاستعلام والبلد والجهاز.
اعرف المزيدالتسويق بالمحتوى (Content marketing)
نشر ما يريده الناس فعلًا، ليكون العثور عليك مكافأة لا مقاطعة. وبناء الروابط هو ما يحدث حين يكون ما نشرته جديرًا بالإشارة إليه.
اعرف المزيدتقنية ناطحة السحاب (Skyscraper)
اعثر على صفحة جذبت روابط، واكتب صفحة أفضل منها، واطلب من المواقع التي ربطت بالأولى أن تربط بصفحتك بدلًا منها. تنجح حين يكون «أفضل» حقيقيًا، وتفشل حين يعني «أطول».
اعرف المزيدتقييم النطاق (Domain Rating - DR)
تقييم من 0 إلى 100 يقدّر قوة ملف الـ backlinks لنطاق ما. إنه مقياس من جهة خارجية، لا من Google، ويمكن تضخيمه بروابط لا تفيدك بشيء. استخدمه لترتيب قائمة، ولا تعتمد عليه وحده في اتخاذ القرار أبدًا.
اعرف المزيدتقييم عنوان URL (URL Rating - UR)
النسخة الخاصة بالصفحة من تقييم النطاق: تقدير لقوة الروابط التي تشير إلى صفحة واحدة محددة بدلًا من النطاق كله.
اعرف المزيدالتواصل (Outreach)
التواصل مع شخص حقيقي لطلب شيء ما: رابط، أو إشارة، أو مقابلة، أو شراكة. وكل ما عدا ذلك في هذا المسرد تنويع على إتقان ذلك أو تجنّبه كليًا.
اعرف المزيدخ
خريطة الموقع (Sitemap)
ملف يسرد صفحاتك لتتمكن برامج الزحف من العثور عليها. يساعد محرك البحث على اكتشاف الصفحات، لكنه لا يجعل الصفحة جديرة بالفهرسة.
اعرف المزيدر
الرابط التحريري (Editorial link)
رابط اختار أحدهم إضافته لأن صفحتك كانت مفيدة، دون أي مقابل. وهو النوع الذي يحاول كل ما عداه تقليده.
اعرف المزيدالرابط الخارجي (External link)
رابط من موقعك إلى موقع شخص آخر. الربط إلى مصادر جيدة لا يكلّفك شيئًا، وهو جزء مما يجعل الصفحة تبدو جديرة بالثقة.
الرابط الخلفي (Backlink)
رابط في موقع شخص آخر يشير إلى موقعك. وبناء الروابط كله هو عمل كسب هذا الرابط دون الدفع مقابل الرابط نفسه.
اعرف المزيدالرابط الداخلي (Internal link)
رابط من صفحة في موقعك إلى صفحة أخرى فيه. ليس backlink، وغالبًا ما يكون أرخص تحسين متاح للترتيب، لأنك تتحكم في كل واحد منها.
اعرف المزيدالرابط السياقي (Contextual link)
رابط داخل متن مقالة، يحيط به نص عن الموضوع نفسه. قيمته أكبر من الرابط نفسه في التذييل أو في نبذة الكاتب، لأن السياق جزء من الإشارة.
اعرف المزيدالرابط المتبادل (Reciprocal link)
تبادل مباشر: رابطك مقابل رابطهم. أن يشير موقعان أحدهما إلى الآخر بشكل حقيقي أمر طبيعي. أما جدول بيانات من التبادلات المرتّبة فهو مخطط احتيالي.
اعرف المزيدالرابط المدفوع (Paid link)
رابط دفعت مقابله. مسموح به إن أُفصح عنه بـ rel="sponsored"، وعديم الجدوى في هذه الحالة، ولهذا لا يكاد أحد ممن يبيعونه يذكر هذه السمة.
اعرف المزيدرابط سام (Toxic link)
مصطلح تسويقي تستخدمه الأدوات لرابط حصل على تقييم سيئ. تعامل معه بحذر: فالتقييم مجرد تخمين، ومعظم الروابط السيئة فعلًا يتجاهلها Google ببساطة ولا يحتسبها ضدك.
اعرف المزيدرابط غير طبيعي
تعبير Google عن رابط وُجد للتلاعب بالترتيب لا لمساعدة القارئ. وهو تعريف Google، لا تعريف أداة ما، وهو التعريف الذي يهم.
اعرف المزيدرابط قائمة المدونات (Blogroll link)
رابط في شريط جانبي أو تذييل يظهر في كل صفحات الموقع. التكرار لا يضاعف قيمته، والرابط التجاري على مستوى الموقع كله نمط لافت للنظر.
ز
الزيارات (Traffic)
الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك. من المفيد تقسيمهم حسب مصدرهم وما فعلوه بعد ذلك، لأن ألف زائر يغادرون فورًا أقل قيمة من عشرة لا يغادرون.
س
السبام (Spam)
في بناء الروابط، كل ما يُرسل أو يُبنى بكميات كبيرة دون اكتراث بما إذا كان المتلقي يريده. والاختبار بسيط: هل ستكون مرتاحًا لو عرفوا كم رسالة متطابقة أُرسلت؟
اعرف المزيدسرعة اكتساب الروابط (Link velocity)
سرعة اكتساب الموقع للروابط. لا يوجد رقم آمن، والمهم هو أن تتناسب الوتيرة مع ما يفعله الموقع. خمسون رابطًا في أسبوع أمر طبيعي بعد إطلاق، وغريب بعد لا شيء.
اعرف المزيدط
طُعم الروابط (Link bait)
شيء بُني خصيصًا ليُربط إليه: أداة مجانية، أو دراسة بيانات، أو مرجع شامل. إنه النسخة الصادقة من بناء الروابط، إذ يذهب الجهد إلى الأصل نفسه لا إلى الطلب.
اعرف المزيدع
عصارة الروابط (Link juice)
اسم غير رسمي لقيمة الترتيب التي تمر عبر الرابط. الصفحة ذات الروابط الخارجية الأقل تمرّر قيمة أكبر لكل منها. ولا يستخدم هذا المصطلح أحد في محركات البحث.
العلاقات العامة الرقمية (Digital PR)
كسب التغطية الصحفية بمنح الصحفيين شيئًا يستحق الكتابة عنه: بيانات أصلية، أو رأي جريء، أو استطلاع، أو أداة. أبطأ وأغلى من التواصل، لكن الروابط عادةً أفضل بكثير.
اعرف المزيدق
قابلية الزحف (Crawlability)
قدرة محرك البحث على الوصول إلى صفحاتك وقراءتها أصلًا. الصفحة التي لا يشير إليها شيء، أو المحظورة في robots.txt، قد تكون مثالية وتبقى مع ذلك غير مرئية.
اعرف المزيدقالب رسائل التواصل
هيكل قابل لإعادة الاستخدام لرسالة العرض. مفيد للبنية، وقاتل حين يُرسل دون تعديل، لأن الجزء الذي يكسب الرد هو الجملة التي تثبت أنك قرأت موقعهم.
اعرف المزيدك
الكلمة المفتاحية (Keyword)
ما يكتبه الشخص في مربع البحث. يستحق أن تختاره بحسب ما يريده الباحث لا بحسب الحجم المكتوب بجانبه، لأن الكلمة المفتاحية التي يمكنك الفوز بها والكلمة التي تجلب العملاء ليستا دائمًا الكلمة نفسها.
اعرف المزيدم
المحتوى المكرر (Duplicate content)
النص نفسه متاح على أكثر من عنوان، في موقعك أو عبر مواقع متعددة. نادرًا ما يكون عقوبة، وغالبًا ما يعني فقط أن محرك البحث يختار نسخة واحدة ويتجاهل نسختك.
اعرف المزيدالمحتوى دائم الصلاحية (Evergreen content)
مقالة تبقى صحيحة لسنوات لا لأسابيع. تكسب الروابط طالما بقيت دقيقة، ولهذا فالصيانة أهم من الإطلاق.
اعرف المزيدمخطط الروابط (Link scheme)
الاسم الذي يطلقه Google على أي ترتيب هدفه التلاعب بالروابط: شراؤها، أو تبادلها على نطاق واسع، أو أتمتتها. يستحق أن تقرأ إرشادات Google نفسها بدلًا من ملخّص يقدّمه أحد البائعين.
اعرف المزيدمزرعة الروابط (Link farm)
مجموعة من المواقع بُنيت لغرض وحيد هو الربط فيما بينها. رخيصة، وسهلة الاكتشاف، وطريقة جيدة لاكتساب مشكلة تعيش أطول من الروابط نفسها.
معدل الفتح (Open rate)
نسبة رسائل التواصل التي تُفتح. إنه مقياس لسطر الموضوع لا مقياس للنجاح: مئة فتح بلا ردود يعني أن سطر الموضوع نجح وأن العرض لم ينجح.
اعرف المزيدالمقالة القائمة (Listicle)
مقالة مبنية على شكل قائمة مرقّمة. سهلة التصفّح، وسهل وضع رابط إلى بند واحد فيها، وسهل حشوها، ولهذا فمعظمها أطول مما يلزم.
اعرف المزيدمقالة ضيف (Guest post)
مقالة تكتبها لموقع شخص آخر، تحمل عادةً رابطًا إلى موقعك. مشروعة حين يكون الموقع راغبًا في المقالة على أي حال، ورابط مدفوع بخطوات إضافية حين لا يكون كذلك.
اعرف المزيدملف الروابط (Link profile)
كل الروابط التي تشير إلى موقعك مجتمعة: كم عددها، ومن أين، وبأي نصوص روابط، وبأي سرعة اكتُسبت. الروابط المفردة أقل أهمية من أن تبدو الصورة الكاملة كشيء حدث بشكل طبيعي.
اعرف المزيدمنشور برعاية (Sponsored post)
مقالة مدفوعة على موقع شخص آخر. مشروعة بوصفها إعلانًا، ويجب أن تحمل روابطها rel="sponsored"، وهو ما يُلغي قيمة SEO التي كان معظم المشترين يدفعون من أجلها.
اعرف المزيدالموثوقية (Authority)
اختصار فضفاض لمقدار الثقل الذي يحمله موقع أو صفحة. لا ينشر أي محرك بحث رقمًا للموثوقية، فكل رقم تراه تقدير من جهة خارجية مبني على الروابط. مفيد للمقارنة بين مرشّحَين، وعديم الفائدة كهدف بحد ذاته.
اعرف المزيدموثوقية الصفحة (Page Authority - PA)
تقييم Moz لصفحة واحدة بدلًا من نطاق كامل. مفيد لمعرفة أي صفحة في الموقع هي القوية فعلًا، وهي غالبًا ليست الصفحة الرئيسية.
اعرف المزيدموثوقية النطاق (Domain Authority - DA)
توقّع Moz من 0 إلى 100 لمدى قدرة نطاق ما على التصدّر. رقم تضعه شركة منافسة، لا Google، ويتغير حين تغيّر Moz نموذجها لا حين يتغير موقعك.
اعرف المزيدن
النص البديل (Alt text)
الوصف المكتوب للصورة، الذي تقرؤه برامج قراءة الشاشة بصوت عالٍ وتستخدمه محركات البحث التي لا ترى الصورة. صِف ما تُظهره الصورة ولماذا هي موجودة. والنص البديل المحشو بالكلمات المفتاحية لا يفيد أحدًا ويبدو واضحًا للجمهورين.
اعرف المزيدنص الرابط (Anchor text)
الكلمات القابلة للنقر التي يُلفّ فيها الرابط. تخبر القارئ ومحرك البحث عن موضوع الصفحة في الطرف الآخر، ولهذا فالصفحة المرتبطة بنص «دليل قانون العمل» تُقرأ بشكل مختلف عن الصفحة نفسها المرتبطة بنص «انقر هنا». ونصوص الروابط المفرطة في التحسين، حيث تستخدم عشرات المواقع العبارة التجارية نفسها، من أوضح الأنماط غير الطبيعية على الإطلاق.
النطاق المُحيل (Referring domain)
موقع فريد يشير إليك. خمسون رابطًا من نطاق واحد تُحتسب نطاقًا مُحيلًا واحدًا، ولهذا فهو رقم أصدق من العدد الخام للروابط.
اعرف المزيدD
DoFollow
ليست سمة حقيقية. إنها ما يطلقه الناس على الرابط العادي، الذي لا تقيّده أي سمة rel. ولا وجود لها ككلمة إلا لأن «nofollow» موجودة.
اعرف المزيدG
Googlebot
برنامج الزحف الذي يجلب الصفحات لفهرس Google. لديه ميزانية لموقعك، فالصفحات المدفونة التي لا يشير إليها شيء تُزار نادرًا أو لا تُزار أبدًا.
اعرف المزيدH
HARO وطلبات الصحفيين
خدمات ينشر فيها الصحفيون المواضيع التي يكتبون عنها ويرد عليهم أصحاب المعرفة. طريق سريع إلى روابط صحفية إن أجبت بسرعة وبدقة وبصفتك شخصًا يعرف الموضوع فعلًا.
اعرف المزيدN
Nofollow
سمة rel تطلب من محركات البحث عدم تمرير قيمة الترتيب عبر الرابط. منذ 2019 يتعامل Google معها كتلميح لا كأمر. والرابط من نوع nofollow من موقع يقرؤه الناس فعلًا لا يزال يستحق الحصول عليه.
اعرف المزيدP
PageRank
خوارزمية Google الأصلية لتقييم الصفحة بحسب الروابط التي تشير إليها. التقييم العلني اختفى منذ زمن، أما الفكرة التي يقوم عليها فلم تغب قط.
اعرف المزيدPBN (شبكة المدونات الخاصة)
شبكة من المواقع، مبنية عادةً على نطاقات منتهية الصلاحية، هدفها الوحيد وضع روابط إلى موقع رئيسي. إنها شراء للروابط مع التظاهر بعكس ذلك، وبصمتها هي بالضبط ما صُمّمت الخوارزميات لاكتشافه.
اعرف المزيدR
Rel sponsored
السمة الخاصة برابط دُفع لك مقابله أو هو جزء من إعلان. استخدامها بشكل صحيح هو الفرق بين رابط مدفوع مُفصَح عنه ورابط مدفوع غير مُفصَح عنه.
اعرف المزيدRel UGC
السمة الخاصة بالروابط في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مثل التعليقات ومنشورات المنتديات. تخبر محركات البحث بأن الموقع لا يزكّي الرابط.
اعرف المزيدS
SEO خارج الصفحة (Off-page SEO)
كل ما يؤثر في ترتيبك ولا يوجد على موقعك: الروابط، والإشارات، والمراجعات، والسمعة. ويعني في الغالب أن يتحدث الآخرون عنك.
اعرف المزيدSEO داخل الصفحة (On-page SEO)
كل ما تتحكم فيه داخل الصفحة نفسها: النص، والعناوين الفرعية، والعنوان، والروابط الداخلية، والصور. أرخص من بناء الروابط، وغالبًا ما يبقى دون إنجاز.
اعرف المزيدSERP
صفحة نتائج محرك البحث. قراءة الصفحة الحقيقية قبل الكتابة تخبرك بما أراده الباحث فعلًا، وهو غالبًا ليس ما توحي به الكلمة المفتاحية.
اعرف المزيدمعرفة المصطلحات هي الجزء السهل
العمل الحقيقي هو العثور على الشخص المناسب وطلب الرابط بالطريقة الصحيحة. وهذا ما يفعله المحرك نيابةً عنك، رسالة تلو الأخرى، من صندوق بريدك الخاص.