Impara
Glossario del link building
Il vocabolario del link building e della SEO, spiegato senza dare per scontato che tu lo conosca già. Ogni voce ti dà la definizione in parole semplici e, dove abbiamo scritto un articolo completo sull'argomento, puoi proseguire direttamente con quello.
A
Anchor text
Le parole cliccabili che racchiudono un link. Dicono a chi legge e a un motore di ricerca di cosa parla la pagina dall'altra parte, ed è per questo che una pagina linkata come "guida al diritto del lavoro" viene letta in modo diverso dalla stessa pagina linkata come "clicca qui". Gli anchor sovraottimizzati, dove decine di siti usano tutti la stessa frase commerciale, sono uno degli schemi innaturali più evidenti che esistano.
Autorità
Un modo sbrigativo per indicare quanto peso ha un sito o una pagina. Nessun motore di ricerca pubblica un valore di autorità, quindi ogni cifra che vedi è una stima di terze parti basata sui link. Utile per confrontare due candidati, inutile come obiettivo in sé.
Scopri di piùAzione manuale
Un revisore umano di Google che penalizza un sito, visibile in Search Console. I link innaturali sono uno dei motivi per cui viene applicata. A differenza di un calo algoritmico, va contestata e revocata.
B
Backlink
Un link sul sito di qualcun altro che punta al tuo. Tutto il link building è il lavoro di ottenerne uno senza pagare il link in sé.
Scopri di piùBroken link building
Trovare un link non funzionante sulla pagina di qualcuno, segnalarglielo e proporre la tua pagina come sostituto. Funziona quando la tua pagina copre davvero ciò che copriva quella morta, e sembra spam quando non lo fa.
Scopri di piùC
Citazione locale (citation)
Una menzione del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono di un'attività in una directory o in un elenco. Spesso senza link, e soprattutto un segnale per la ricerca locale più che per il link building.
Scopri di piùContent marketing
Pubblicare cose che le persone vogliono davvero, così che trovarti sia la ricompensa e non l'interruzione. Il link building è ciò che succede quando ciò che hai pubblicato merita di essere segnalato.
Scopri di piùContenuti duplicati
Lo stesso testo raggiungibile a più di un indirizzo, sul tuo sito o tra siti diversi. Raramente è una penalizzazione, di solito è solo un motore di ricerca che sceglie una versione e ignora la tua.
Scopri di piùContenuti evergreen
Un articolo che resta valido per anni anziché per settimane. Ottiene link finché resta accurato, ed è per questo che la manutenzione conta più del lancio.
Scopri di piùD
Digital PR
Ottenere spazio sulla stampa dando ai giornalisti qualcosa di cui valga la pena scrivere: dati originali, un'opinione forte, un sondaggio, uno strumento. Più lento e costoso dell'outreach, e i link di solito sono molto migliori.
Scopri di piùDisavow (rifiuto dei link)
Dire a Google di ignorare link specifici verso il tuo sito. Serve raramente. I motori di ricerca moderni scartano già gran parte della spazzatura, e un file disavow compilato senza cura può buttare via link che volevi.
Scopri di piùDoFollow
Non è un vero attributo. È il nome che si dà a un link normale, senza alcun attributo rel che lo limiti. Esiste come parola solo perché esiste "nofollow".
Scopri di piùDomain Authority (DA)
La previsione di Moz, da 0 a 100, di quanto bene potrebbe posizionarsi un dominio. È il numero di un'azienda, non di Google, e cambia quando Moz cambia il suo modello anziché quando cambia il tuo sito.
Scopri di piùDomain Rating (DR)
Un punteggio da 0 a 100 che stima la forza del profilo backlink di un dominio. È una metrica di terze parti, non di Google, e può essere gonfiata da link che non fanno nulla per te. Usalo per ordinare un elenco, mai per decidere da solo.
Scopri di piùDominio di riferimento
Un singolo sito che ti linka. Cinquanta link da un solo dominio contano come un dominio di riferimento, ed è per questo che è un numero più onesto del semplice conteggio dei link.
Scopri di piùG
Googlebot
Il crawler che recupera le pagine per l'indice di Google. Ha un budget per il tuo sito, quindi le pagine sepolte e non raggiungibili vengono visitate raramente o mai.
Scopri di piùGuest post
Un articolo che scrivi per il sito di qualcun altro, di solito con un link al tuo. Legittimo quando il sito avrebbe voluto l'articolo comunque, e un link a pagamento con qualche passaggio in più quando non l'avrebbe voluto.
Scopri di piùH
HARO e richieste dei giornalisti
Servizi in cui i giornalisti pubblicano gli argomenti su cui stanno scrivendo e le fonti rispondono. Una via rapida verso link dalla stampa se rispondi in fretta, in modo specifico e da persona che conosce davvero l'argomento.
Scopri di piùL
Link a pagamento
Un link che hai pagato. È consentito se dichiarato con rel="sponsored", e in quel caso inutile, ed è per questo che quasi nessuno di chi li vende menziona l'attributo.
Scopri di piùLink bait
Qualcosa creato apposta per ricevere link: uno strumento gratuito, uno studio con dati, un riferimento definitivo. La versione onesta del link building, nel senso che il lavoro va nel contenuto anziché nella richiesta.
Scopri di piùLink building
Il lavoro per ottenere che altri siti linkino il tuo. Quasi tutto si riduce a un solo gesto: trovare la persona giusta, darle un motivo per interessarsi e chiedere nel modo giusto.
Scopri di piùLink building con pagine di risorse
Trovare pagine che elencano link utili su un argomento e chiedere di esservi inclusi. Funziona quando meriti davvero di stare in quell'elenco.
Scopri di piùLink contestuale
Un link nel corpo di un articolo, circondato da un testo sullo stesso argomento. Vale più dello stesso link nel footer o nella biografia dell'autore, perché il contesto fa parte del segnale.
Scopri di piùLink editoriale
Un link che qualcuno ha scelto di aggiungere perché la tua pagina era utile, senza alcuno scambio. Il tipo di link che tutto il resto cerca di imitare.
Scopri di piùLink esterno
Un link dal tuo sito verso quello di qualcun altro. Linkare buone fonti non ti costa nulla e fa parte di ciò che rende una pagina affidabile agli occhi di chi legge.
Link farm
Un gruppo di siti costruiti con il solo scopo di linkarsi a vicenda. Economico, riconoscibile e un ottimo modo per procurarsi un problema che dura più dei link.
Link innaturale
L'espressione di Google per un link che esiste per manipolare il posizionamento anziché per aiutare chi legge. È la loro definizione, non quella di uno strumento, ed è quella che conta.
Scopri di piùLink interno
Un link da una pagina del tuo sito a un'altra. Non è un backlink, ed è spesso il miglioramento di posizionamento più economico disponibile, perché li controlli tutti.
Scopri di piùLink juice
Nome informale per il valore di posizionamento che passa attraverso un link. Una pagina con meno link in uscita ne trasmette di più a ciascuno. Non è un termine che usi qualcuno che lavora in un motore di ricerca.
Link nel blogroll
Un link nella sidebar o nel footer che compare su ogni pagina di un sito. La ripetizione non ne moltiplica il valore, e un link commerciale sitewide è uno schema che salta all'occhio.
Link reciproco
Uno scambio diretto: il tuo link per il loro. Due siti che si citano davvero a vicenda sono normali. Un foglio di calcolo di scambi concordati è uno schema.
Scopri di piùLink tossico
Un termine dei fornitori di strumenti per un link a cui uno strumento ha dato un punteggio basso. Prendilo con sospetto: il punteggio è un'ipotesi, e la maggior parte dei link davvero scadenti viene semplicemente ignorata anziché usata contro di te.
Scopri di piùLink velocity (velocità dei link)
La velocità con cui un sito acquisisce link. Non esiste un numero sicuro; conta se il ritmo corrisponde a ciò che il sito sta facendo. Cinquanta link in una settimana sono normali dopo un lancio e strani dopo il nulla.
Scopri di piùLinkable asset (contenuto linkabile)
Una pagina che merita un link per i suoi meriti. Senza, l'outreach è chiedere un favore a degli sconosciuti; con, è segnalare loro qualcosa di utile.
Scopri di piùListicle (articolo a elenco)
Un articolo costruito come un elenco numerato. Facile da scorrere, facile da linkare per un singolo punto, e facile da gonfiare, ed è per questo che la maggior parte è più lunga del necessario.
Scopri di piùM
Menzione del brand
Ogni volta che il tuo nome compare da qualche parte, con o senza link. Quelle senza link sono i link più facili da ottenere, perché chi scrive ha già deciso che valeva la pena nominarti.
Menzione senza link
Qualcuno ha citato il tuo brand senza linkarlo. È il link più facile che otterrai mai, perché chi scrive ha già deciso che vale la pena menzionarti.
N
Niche edit (link inserito)
Aggiungere un link in un articolo che esiste già e che è già posizionato. Venduto ovunque, e quasi sempre a pagamento, comunque lo chiami il venditore.
Nofollow
Un attributo rel che dice ai motori di ricerca di non trasmettere valore di posizionamento attraverso un link. Dal 2019 Google lo tratta come un suggerimento anziché come un'istruzione. Un link nofollow da un sito che la gente legge davvero vale comunque la pena di averlo.
Scopri di piùO
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Rendere un sito più facile da trovare nella ricerca. In pratica sono tre lavori: qualcosa che valga la pena trovare, un sito che un crawler riesca a leggere e altre persone disposte a indicarlo.
Scopri di piùOutreach
Contattare una persona reale per chiederle qualcosa: un link, una menzione, un'intervista, una collaborazione. Tutto il resto di questo glossario è una variazione sul farlo bene o sull'evitare del tutto di farlo.
Scopri di piùP
Page Authority (PA)
Il punteggio di Moz per una singola pagina anziché per un intero dominio. Utile per capire quale pagina di un sito è davvero quella forte, che spesso non è la home page.
Scopri di piùPageRank
L'algoritmo originale di Google per valutare una pagina in base ai link che puntano a essa. Il punteggio pubblico è sparito da tempo, l'idea di fondo non se n'è mai andata.
Scopri di piùParola chiave
Ciò che qualcuno digita in una casella di ricerca. Vale la pena sceglierla in base a ciò che vuole chi cerca anziché al volume accanto, perché una parola chiave su cui puoi vincere e una che porta clienti non sempre coincidono.
Scopri di piùPBN (private blog network)
Una rete di siti, di solito costruita su domini scaduti, che esiste per linkare un sito principale. È comprare link fingendo di non farlo, e l'impronta che lascia è esattamente ciò che gli algoritmi sono fatti per trovare.
Scopri di piùPosizionamento (ranking)
La posizione della tua pagina per una determinata ricerca. È una posizione, non una proprietà: la stessa pagina si posiziona in modo diverso a seconda della query, del paese e del dispositivo.
Scopri di piùPost sponsorizzato
Un articolo a pagamento sul sito di qualcun altro. È legittimo come pubblicità, e i suoi link dovrebbero avere rel="sponsored", che elimina il valore SEO per cui la maggior parte degli acquirenti pagava.
Scopri di piùProfilo dei link
Tutti i link che puntano al tuo sito, presi insieme: quanti, da dove, con quali anchor, acquisiti con quale velocità. I singoli link contano meno del fatto che il quadro complessivo sembri qualcosa di avvenuto in modo naturale.
Scopri di piùProspecting (ricerca dei contatti)
Trovare i siti e le persone che vale la pena contattare, prima di scrivere qualsiasi email. È il passaggio che decide se una campagna funziona, e quello che più spesso si fa di fretta.
Scopri di piùR
Recupero dei link (link reclamation)
Recuperare i link che avevi e hai perso, o trasformare in link le menzioni del tuo brand. È il tasso di successo più alto nell'outreach, perché l'altra persona sa già chi sei.
Redirect (reindirizzamento)
Inviare in modo permanente un indirizzo a un altro, di solito con un 301. Se fatto bene, i link alla vecchia pagina mantengono il loro valore. Se fatto in una catena di cinque, perdi traccia di cosa punta dove.
Rel sponsored
L'attributo per un link per cui sei stato pagato o che fa parte di una pubblicità. Usarlo correttamente è la differenza tra un link a pagamento dichiarato e uno non dichiarato.
Scopri di piùRel UGC
L'attributo per i link nei contenuti generati dagli utenti, come commenti e post nei forum. Dice ai motori di ricerca che il sito non garantisce per quel link.
Scopri di piùS
Scambio di link
Tu linki me, io linko te. In piccolo e occasionalmente, è come il web ha sempre funzionato. In modo sistematico e su larga scala, è uno schema che i motori di ricerca cercano.
Scopri di piùScansionabilità (crawlability)
Se un motore di ricerca riesce a raggiungere e leggere le tue pagine. Una pagina che nessuno linka, o bloccata in robots.txt, può essere perfetta e restare comunque invisibile.
Scopri di piùSchema di link
Il nome che Google stesso dà a qualsiasi accordo il cui scopo è manipolare i link: comprarli, scambiarli su larga scala o automatizzarli. Vale la pena leggere le loro linee guida anziché il riassunto di un fornitore.
Scopri di piùSEO off-page
Tutto ciò che influisce sul tuo posizionamento e non si trova sul tuo sito: link, menzioni, recensioni, reputazione. Per lo più significa altre persone che parlano di te.
Scopri di piùSEO on-page
Tutto ciò che controlli sulla pagina stessa: il testo, i titoli, il title, i link interni, le immagini. Costa meno del link building ed è di solito la cosa lasciata in sospeso.
Scopri di piùSERP
La pagina dei risultati del motore di ricerca. Leggere quella reale prima di scrivere ti dice cosa voleva davvero chi cercava, che di solito non è quello che suggeriva la parola chiave.
Scopri di piùSitemap
Un file che elenca le tue pagine in modo che i crawler possano trovarle. Aiuta un motore di ricerca a scoprire le pagine; non rende una pagina degna di essere indicizzata.
Scopri di piùSpam
Nel link building, qualsiasi cosa inviata o creata in massa senza curarsi del fatto che il destinatario la volesse. Il test è semplice: saresti contento se sapessero quanti messaggi identici sono partiti?
Scopri di piùStruttura degli URL
Come sono costruiti i tuoi indirizzi. Brevi, leggibili e stabili battono quelli ingegnosi: ogni volta che un URL cambia, ogni link che punta a esso va reindirizzato, altrimenti va perso.
Scopri di piùT
Tasso di apertura
La percentuale di email di outreach aperte. È una metrica dell'oggetto, non del successo: cento aperture e nessuna risposta significano che l'oggetto ha funzionato e la proposta no.
Scopri di piùTecnica skyscraper
Trova una pagina che ha attirato link, scrivine una migliore e chiedi ai siti che linkavano la prima di linkare la tua. Funziona quando "migliore" è vero e fallisce quando significa "più lunga".
Scopri di piùTemplate di outreach
Uno scheletro riutilizzabile per una proposta. Utile per la struttura, fatale se inviato senza modifiche, perché la parte che ti fa ottenere una risposta è la frase che dimostra che hai letto il loro sito.
Scopri di piùTesto alternativo (alt text)
La descrizione scritta di un'immagine, letta ad alta voce dagli screen reader e usata dai motori di ricerca che non possono vedere la foto. Descrivi cosa mostra l'immagine e perché è lì. Un attributo alt pieno di parole chiave non aiuta nessuno ed è evidente a entrambi i pubblici.
Scopri di piùTraffico
Le persone che arrivano sul tuo sito. Vale la pena suddividerle in base alla provenienza e a cosa hanno fatto dopo, perché mille visitatori che se ne vanno subito valgono meno di dieci che restano.
U
URL Rating (UR)
La versione a livello di pagina del Domain Rating: una stima della forza dei link che puntano a una pagina specifica anziché all'intero dominio.
Scopri di piùConoscere le parole è la parte facile
Il lavoro vero è trovare la persona giusta e chiedere nel modo giusto. È quello che il motore fa per te, un'email alla volta, dalla tua casella di posta.