Aprender
Glossário de link building
O vocabulário do link building e do SEO, explicado sem partir do princípio de que já o conhece. Cada entrada dá-lhe a definição em linguagem simples e, quando escrevemos um artigo completo sobre o tema, pode seguir diretamente para ele.
A
Ação manual
Um revisor humano da Google a penalizar um site, algo visível no Search Console. Os links não naturais são um dos motivos para a aplicar. Ao contrário de uma queda algorítmica, tem de ser contestada e levantada.
Artigo de convidado (guest post)
Um artigo que escreve para o site de outra pessoa, normalmente com um link de volta para o seu. É legítimo quando o site teria querido o artigo de qualquer forma, e é um link pago com passos extra quando não teria.
Saber maisArtigo patrocinado
Um artigo pago no site de outra pessoa. É legítimo como publicidade, e os seus links devem ter rel="sponsored", o que retira o valor de SEO pelo qual a maioria dos compradores estava a pagar.
Saber maisAutoridade
Forma abreviada e pouco precisa de dizer quanto peso tem um site ou uma página. Nenhum motor de pesquisa publica um número de autoridade, por isso todos os valores que vê são estimativas de terceiros baseadas em links. Úteis para comparar dois candidatos, inúteis como objetivo em si.
Saber maisB
Backlink
Um link no site de outra pessoa que aponta para o seu. Todo o link building é o trabalho de conquistar um sem pagar pelo próprio link.
Saber maisC
Citação local
Uma menção ao nome, morada e número de telefone de uma empresa num diretório ou numa listagem. Muitas vezes sem link, e sobretudo um sinal para a pesquisa local, mais do que para o link building.
Saber maisConteúdo duplicado
O mesmo texto acessível em mais do que um endereço, no seu site ou em vários sites. Raramente é uma penalização; normalmente é só um motor de pesquisa a escolher uma versão e a ignorar a sua.
Saber maisConteúdo evergreen (intemporal)
Um artigo que se mantém válido durante anos e não semanas. Ganha links enquanto se mantiver rigoroso, e é por isso que a manutenção conta mais do que o lançamento.
Saber maisConteúdo linkável (linkable asset)
Uma página que merece links por mérito próprio. Sem uma, o outreach é pedir um favor a desconhecidos; com uma, é falar-lhes de algo útil.
Saber maisD
DoFollow
Não é um atributo real. É o nome que se dá a um link comum, sem nenhum atributo rel que o limite. Só existe como palavra porque «nofollow» existe.
Saber maisDomain Authority (DA)
A previsão da Moz, de 0 a 100, de quão bem um domínio se poderá posicionar. É o número de um concorrente, não da Google, e muda quando a Moz altera o seu modelo, e não quando o seu site muda.
Saber maisDomain Rating (DR)
Uma pontuação de 0 a 100 que estima a força do perfil de backlinks de um domínio. É uma métrica de terceiros, não da Google, e pode ser inflacionada por links que não fazem nada por si. Use-a para ordenar uma lista, nunca para decidir só com ela.
Saber maisDomínio de referência
Um site único com links para o seu. Cinquenta links de um domínio contam como um domínio de referência, e é por isso que é um número mais honesto do que a contagem bruta de links.
Saber maisE
Esquema de links
O nome que a própria Google dá a qualquer esquema cujo objetivo é manipular links: comprá-los, trocá-los em grande escala ou automatizá-los. Vale a pena ler as diretrizes da Google e não o resumo que um fornecedor faz delas.
Saber maisEstrutura de URL
A forma como os seus endereços são construídos. Curto, legível e estável é melhor do que engenhoso: sempre que um URL muda, cada link para ele tem de ser redirecionado, ou perde-se.
Saber maisG
Googlebot
O rastreador que recolhe páginas para o índice da Google. Tem um orçamento para o seu site, por isso as páginas escondidas, sem nada que aponte para elas, são visitadas raramente ou nunca.
Saber maisH
HARO e pedidos de jornalistas
Serviços onde os jornalistas publicam aquilo sobre que estão a escrever e as fontes respondem. Um caminho rápido para links na imprensa, se responder depressa, de forma concreta e como alguém que realmente conhece o assunto.
Saber maisL
Link bait (isco de links)
Algo criado especificamente para receber links: uma ferramenta gratuita, um estudo com dados, uma referência definitiva. A versão honesta do link building, no sentido em que o trabalho vai para o conteúdo e não para o pedido.
Saber maisLink building
O trabalho de conseguir que outros sites tenham links para o seu. Quase todo ele é um só movimento: encontrar a pessoa certa, dar-lhe um motivo para se interessar e pedir da forma certa.
Saber maisLink building com links quebrados
Encontrar um link quebrado na página de alguém, avisar a pessoa e sugerir a sua página como substituta. Funciona quando a sua página cobre realmente o que a página morta cobria, e parece spam quando não cobre.
Saber maisLink building em páginas de recursos
Encontrar páginas que listam links úteis sobre um tema e pedir para ser incluído. Funciona quando o seu lugar na lista é realmente merecido.
Saber maisLink contextual
Um link no corpo de um artigo, rodeado de texto sobre o mesmo tema. Vale mais do que o mesmo link num rodapé ou numa biografia de autor, porque o contexto faz parte do sinal.
Saber maisLink de blogroll
Um link numa barra lateral ou num rodapé que aparece em todas as páginas de um site. A repetição não multiplica o seu valor, e um link comercial em todo o site é um padrão que se destaca.
Link editorial
Um link que alguém decidiu acrescentar porque a sua página era útil, sem nada em troca. O tipo de link que tudo o resto tenta imitar.
Saber maisLink externo
Um link do seu site para o de outra pessoa. Criar links para boas fontes não lhe custa nada e faz parte do que torna uma página digna de confiança.
Link interno
Um link de uma página do seu site para outra. Não é um backlink, e muitas vezes é a melhoria de posicionamento mais barata que existe, porque controla todos eles.
Saber maisLink juice
Nome informal para o valor de posicionamento que passa através de um link. Uma página com menos links de saída transmite mais a cada um. Não é um termo que alguém num motor de pesquisa use.
Link não natural
A expressão da Google para um link que existe para manipular posicionamentos, e não para ajudar um leitor. A definição é da Google, não de uma ferramenta, e é a que conta.
Saber maisLink pago
Um link pelo qual pagou. É permitido se for declarado com rel="sponsored", e nesse caso é inútil, e é por isso que quase ninguém que os vende menciona o atributo.
Saber maisLink recíproco
Uma troca direta: o seu link pelo deles. Dois sites que se referem genuinamente um ao outro é normal. Uma folha de cálculo de trocas combinadas é um esquema.
Saber maisLink tóxico
Um termo de fornecedores para um link a que uma ferramenta deu uma má pontuação. Encare-o com desconfiança: a pontuação é um palpite, e a maioria dos links realmente maus é simplesmente ignorada, e não usada contra si.
Saber maisListicle (artigo em lista)
Um artigo construído como uma lista numerada. Fácil de ler na diagonal, fácil de ligar a um único item e fácil de encher, e é por isso que a maioria é mais longa do que precisava.
Saber maisM
Marketing de conteúdos
Publicar coisas que as pessoas realmente querem, para que encontrá-lo seja a recompensa e não a interrupção. O link building é o que acontece quando aquilo que publicou merece que apontem para ele.
Saber maisMenção de marca
Qualquer vez que o seu nome aparece algures, com ou sem link. As menções sem link são os links mais fáceis de conseguir, porque quem escreveu já decidiu que valia a pena nomeá-lo.
Menção sem link
Alguém mencionou a sua marca sem incluir um link. É o link mais fácil que alguma vez vai conseguir, porque quem escreveu já decidiu que merece ser mencionado.
Modelo de outreach
Uma estrutura reutilizável para uma proposta. É útil para a estrutura e fatal quando enviada sem alterações, porque a parte que consegue uma resposta é a frase que prova que leu o site da pessoa.
Saber maisN
Niche edit (link em artigo existente)
Acrescentar um link a um artigo que já existe e que já está posicionado. É muito vendido e quase sempre pago, chame-lhe o vendedor o que lhe chamar.
Nofollow
Um atributo rel que indica aos motores de pesquisa que não transmitam valor de posicionamento através de um link. Desde 2019, a Google trata-o como uma sugestão e não como uma instrução. Um link nofollow de um site que as pessoas realmente leem continua a valer a pena.
Saber maisO
Otimização para motores de pesquisa (SEO)
Tornar um site mais fácil de encontrar nas pesquisas. Na prática, são três tarefas: algo que valha a pena encontrar, um site que um rastreador consiga ler e outras pessoas dispostas a apontar para ele.
Saber maisOutreach
Contactar uma pessoa real para lhe pedir algo: um link, uma menção, uma entrevista, uma parceria. Tudo o resto neste glossário é uma variação de o fazer bem ou de evitar fazê-lo de todo.
Saber maisP
Page Authority (PA)
A pontuação da Moz para uma única página, e não para um domínio inteiro. É útil para perceber qual é, de facto, a página forte de um site, que muitas vezes não é a página inicial.
Saber maisPageRank
O algoritmo original da Google para avaliar uma página pelos links que apontam para ela. A pontuação pública desapareceu há muito, mas a ideia por trás dela nunca saiu.
Saber maisPalavra-chave
O que alguém escreve numa caixa de pesquisa. Vale a pena escolhê-la pelo que quem pesquisa quer e não pelo volume ao lado, porque uma palavra-chave em que consegue ganhar e uma palavra-chave que traz clientes nem sempre são a mesma.
Saber maisPBN (rede privada de blogues)
Uma rede de sites, normalmente construída sobre domínios expirados, que existe para criar links para um site principal. É comprar links fingindo que não, e a pegada deixada é exatamente o que os algoritmos são feitos para encontrar.
Saber maisPerfil de links
Todos os links que apontam para o seu site, vistos em conjunto: quantos, de onde, com que âncoras, conseguidos a que ritmo. Os links individuais contam menos do que saber se o quadro geral parece algo que aconteceu naturalmente.
Saber maisPosicionamento (ranking)
O lugar onde a sua página aparece numa determinada pesquisa. É uma posição, não uma propriedade: a mesma página posiciona-se de forma diferente consoante a pesquisa, o país e o dispositivo.
Saber maisProspeção
Encontrar os sites e as pessoas que vale a pena contactar, antes de escrever qualquer e-mail. É o passo que decide se uma campanha funciona, e o que mais vezes é feito à pressa.
Saber maisQ
Quinta de links (link farm)
Um grupo de sites criados sem outro objetivo além de terem links uns para os outros. Barato, detetável e uma boa forma de arranjar um problema que dura mais do que os links.
R
Rastreabilidade
Se um motor de pesquisa consegue sequer chegar às suas páginas e lê-las. Uma página para a qual nada aponta, ou bloqueada no robots.txt, pode ser perfeita e continuar invisível.
Saber maisRecuperação de links
Recuperar links que tinha e perdeu, ou transformar menções à sua marca em links. É a maior taxa de sucesso no outreach, porque a outra pessoa já sabe quem é.
Redirecionamento
Enviar permanentemente um endereço para outro, normalmente com um 301. Bem feito, os links para a página antiga mantêm o seu valor. Numa cadeia de cinco, perde-se o rasto do que aponta para onde.
Rejeição de links (disavow)
Dizer à Google que ignore links específicos para o seu site. Raramente é necessário. Os motores de pesquisa modernos já desvalorizam a maior parte do lixo, e um ficheiro de rejeição feito sem cuidado pode deitar fora links que queria.
Saber maisRel sponsored
O atributo para um link pelo qual foi pago ou que faz parte de um anúncio. Usá-lo corretamente é a diferença entre um link pago declarado e um não declarado.
Saber maisRel UGC
O atributo para links em conteúdo gerado pelos utilizadores, como comentários e publicações em fóruns. Indica aos motores de pesquisa que o site não se responsabiliza pelo link.
Saber maisRelações públicas digitais (digital PR)
Conquistar cobertura na imprensa dando aos jornalistas algo sobre que valha a pena escrever: dados originais, uma opinião forte, um inquérito, uma ferramenta. É mais lento e mais caro do que o outreach, e os links são normalmente muito melhores.
Saber maisS
SEO off-page
Tudo o que afeta os seus posicionamentos e que não está no seu próprio site: links, menções, avaliações, reputação. Sobretudo, significa outras pessoas a falar de si.
Saber maisSEO on-page
Tudo o que controla na própria página: o texto, os cabeçalhos, o título, os links internos, as imagens. É mais barato do que o link building e normalmente é o que fica por fazer.
Saber maisSERP
A página de resultados do motor de pesquisa. Ler a verdadeira antes de escrever mostra-lhe o que quem pesquisa realmente queria, que normalmente não é o que a palavra-chave sugeria.
Saber maisSitemap
Um ficheiro que lista as suas páginas para que os rastreadores as encontrem. Ajuda um motor de pesquisa a descobrir páginas; não faz com que uma página mereça ser indexada.
Saber maisSpam
No link building, tudo o que é enviado ou criado em volume sem querer saber se o destinatário o queria. O teste é simples: ficaria à vontade se soubessem quantas mensagens idênticas foram enviadas?
Saber maisT
Taxa de abertura
A percentagem de e-mails de outreach abertos. É uma métrica do assunto, não uma métrica de sucesso: cem aberturas e nenhuma resposta significa que o assunto funcionou e a proposta não.
Saber maisTécnica Skyscraper
Encontre uma página que atraiu links, escreva uma melhor e peça aos sites que apontavam para a primeira que passem a apontar para a sua. Funciona quando «melhor» é verdade, e falha quando significa «mais longa».
Saber maisTexto alternativo (alt text)
A descrição escrita de uma imagem, lida em voz alta pelos leitores de ecrã e usada pelos motores de pesquisa que não conseguem ver a imagem. Descreva o que a imagem mostra e porque está ali. Um atributo alt cheio de palavras-chave não ajuda ninguém e é óbvio para os dois públicos.
Saber maisTexto âncora (anchor text)
As palavras clicáveis que formam um link. Dizem a um leitor e a um motor de pesquisa do que trata a página do outro lado, e é por isso que uma página ligada como «guia de direito do trabalho» é lida de forma diferente da mesma página ligada como «clique aqui». Âncoras sobre-otimizadas, em que dezenas de sites usam todos a mesma expressão comercial, são um dos padrões não naturais mais evidentes que existem.
Tráfego
As pessoas que chegam ao seu site. Vale a pena separá-las pela origem e pelo que fizeram a seguir, porque mil visitantes que saem de imediato valem menos do que dez que ficam.
Troca de links
Um link seu para mim, um link meu para si. Em pequena escala e de vez em quando, é assim que a web sempre funcionou. De forma sistemática e em grande escala, é um padrão que os motores de pesquisa procuram.
Saber maisU
URL Rating (UR)
A versão do Domain Rating ao nível da página: uma estimativa da força dos links que apontam para uma página específica, e não para o domínio inteiro.
Saber maisV
Velocidade de links
A velocidade a que um site ganha links. Não há um número seguro; o que conta é se o ritmo corresponde ao que o site está a fazer. Cinquenta links numa semana é normal depois de um lançamento, e estranho depois de nada.
Saber maisConhecer as palavras é a parte fácil
O trabalho está em encontrar a pessoa certa e pedir da forma certa. É isso que o motor faz em seu nome, um e-mail de cada vez, a partir da sua própria caixa de correio.