Aprende
Glosario de link building
El vocabulario del link building y del SEO, explicado sin dar por hecho que ya lo conoces. Cada entrada te da la definición en lenguaje sencillo y, cuando hemos escrito un artículo completo sobre el tema (en inglés), puedes seguir leyendo directamente.
A
Acción manual
Un revisor humano de Google penaliza un sitio, y se ve en Search Console. Los enlaces artificiales son uno de los motivos por los que se aplica. A diferencia de una caída algorítmica, hay que solicitar una reconsideración para que se levante.
Artículo de invitado (guest post)
Un artículo que escribes para el sitio de otra persona, normalmente con un enlace de vuelta al tuyo. Es legítimo cuando el sitio habría querido el artículo de todos modos, y un enlace de pago con pasos extra cuando no.
Más informaciónArtículo patrocinado
Un artículo de pago en el sitio de otra persona. Es legítimo como publicidad, y sus enlaces deberían llevar rel="sponsored", lo que elimina el valor SEO por el que pagaba la mayoría de los compradores.
Más informaciónAutoridad
Forma abreviada e imprecisa de referirse al peso que tiene un sitio o una página. Ningún buscador publica una cifra de autoridad, así que cualquier número que veas es una estimación de terceros basada en enlaces. Útil para comparar dos candidatos, inútil como objetivo en sí mismo.
Más informaciónB
Backlink
Un enlace en el sitio de otra persona que apunta al tuyo. Todo el link building consiste en conseguir uno sin pagar por el enlace en sí.
Más informaciónC
Cita local (citation)
Una mención del nombre, la dirección y el teléfono de un negocio en un directorio o listado. A menudo sin enlace, y sobre todo una señal para la búsqueda local más que para el link building.
Más informaciónContenido duplicado
El mismo texto accesible desde más de una dirección, en tu sitio o entre sitios distintos. Rara vez es una penalización; normalmente el buscador elige una versión e ignora la tuya.
Más informaciónContenido enlazable (linkable asset)
Una página que merece ser enlazada por méritos propios. Sin ella, el outreach es pedir un favor a desconocidos; con ella, es contarles algo útil.
Más informaciónContenido evergreen (perenne)
Un artículo que sigue siendo válido durante años y no solo semanas. Gana enlaces mientras siga siendo correcto, por eso el mantenimiento importa más que el lanzamiento.
Más informaciónD
Disavow (desautorizar enlaces)
Pedir a Google que ignore determinados enlaces a tu sitio. Rara vez hace falta. Los buscadores modernos ya descartan la mayor parte de la basura, y un archivo de disavow hecho sin cuidado puede tirar enlaces que sí querías.
Más informaciónDoFollow
No es un atributo real. Es como se llama a un enlace normal, sin ningún atributo rel que lo limite. La palabra solo existe porque existe «nofollow».
Más informaciónDomain Authority (DA)
La predicción de Moz, de 0 a 100, de lo bien que podría posicionar un dominio. Es la cifra de un competidor, no de Google, y cambia cuando Moz cambia su modelo, no cuando cambia tu sitio.
Más informaciónDomain Rating (DR)
Una puntuación de 0 a 100 que estima la fuerza del perfil de backlinks de un dominio. Es una métrica de terceros, no de Google, y pueden inflarla enlaces que no te aportan nada. Úsala para ordenar una lista, nunca para decidir solo con ella.
Más informaciónDominio de referencia
Un sitio distinto que te enlaza. Cincuenta enlaces desde un mismo dominio cuentan como un solo dominio de referencia, por eso es una cifra más honesta que el número bruto de enlaces.
Más informaciónE
Enlace artificial
La expresión de Google para un enlace que existe para manipular el posicionamiento y no para ayudar al lector. Es su definición, no la de una herramienta, y es la que importa.
Más informaciónEnlace contextual
Un enlace dentro del cuerpo de un artículo, rodeado de texto sobre el mismo tema. Vale más que el mismo enlace en un pie de página o en la biografía del autor, porque el contexto forma parte de la señal.
Más informaciónEnlace de blogroll
Un enlace en una barra lateral o en el pie de página que aparece en todas las páginas de un sitio. Repetirlo no multiplica su valor, y un enlace comercial en todo el sitio es un patrón que llama la atención.
Enlace de pago
Un enlace por el que has pagado. Está permitido si se declara con rel="sponsored", y en ese caso no sirve de nada, por eso casi nadie que los vende menciona el atributo.
Más informaciónEnlace editorial
Un enlace que alguien decidió añadir porque tu página le resultó útil, sin nada a cambio. El tipo de enlace que todo lo demás intenta imitar.
Más informaciónEnlace externo
Un enlace desde tu sitio hacia el de otra persona. Enlazar a buenas fuentes no te cuesta nada y forma parte de lo que hace que una página parezca fiable.
Enlace interno
Un enlace de una página de tu sitio a otra. No es un backlink, y a menudo es la mejora de posicionamiento más barata que existe, porque los controlas todos.
Más informaciónEnlace recíproco
Un intercambio directo: tu enlace por el suyo. Que dos sitios se citen mutuamente de forma genuina es normal. Una hoja de cálculo de intercambios pactados es un esquema.
Más informaciónEnlace tóxico
Término comercial para un enlace al que una herramienta ha dado una mala puntuación. Tómalo con recelo: la puntuación es una suposición, y la mayoría de los enlaces realmente malos simplemente se ignoran en lugar de jugar en tu contra.
Más informaciónEsquema de enlaces
El nombre que usa Google para cualquier acuerdo cuyo objetivo es manipular los enlaces: comprarlos, intercambiarlos a gran escala o automatizarlos. Vale la pena leer sus directrices en lugar del resumen que hace de ellas un proveedor.
Más informaciónEstructura de URL
Cómo se construyen tus direcciones. Mejor cortas, legibles y estables que ingeniosas: cada vez que cambia una URL, todos los enlaces que apuntan a ella deben redirigirse o se pierden.
Más informaciónG
Googlebot
El rastreador que recoge las páginas para el índice de Google. Tiene un presupuesto para tu sitio, así que las páginas a las que no enlaza nada se visitan poco o nunca.
Más informaciónGranja de enlaces
Un grupo de sitios creados sin otro fin que enlazarse entre sí. Barato, detectable y una buena forma de conseguir un problema que dura más que los enlaces.
H
HARO y peticiones de periodistas
Servicios en los que los periodistas publican sobre qué están escribiendo y las fuentes responden. Una vía rápida para conseguir enlaces en prensa si respondes rápido, con precisión y como alguien que conoce de verdad el tema.
Más informaciónI
Intercambio de enlaces
Tú me enlazas, yo te enlazo. A pequeña escala y de vez en cuando, es como ha funcionado siempre la web. De forma sistemática y a gran escala, es un patrón que los buscadores vigilan.
Más informaciónL
Link bait (cebo de enlaces)
Algo creado expresamente para recibir enlaces: una herramienta gratuita, un estudio de datos, una referencia definitiva. La versión honesta del link building, porque el esfuerzo va al recurso y no a la petición.
Más informaciónLink building
El trabajo de conseguir que otros sitios enlacen al tuyo. Casi todo se reduce a un mismo gesto: encontrar a la persona adecuada, darle un motivo para que le importe y pedírselo bien.
Más informaciónLink building de enlaces rotos
Encontrar un enlace roto en la página de alguien, avisarle y proponer tu página como sustituta. Funciona cuando tu página cubre de verdad lo que cubría la desaparecida, y parece spam cuando no.
Más informaciónLink building en páginas de recursos
Buscar páginas que recopilan enlaces útiles sobre un tema y pedir que te incluyan. Funciona cuando de verdad encajas en la lista.
Más informaciónLink juice
Nombre informal para el valor de posicionamiento que transmite un enlace. Una página con menos enlaces salientes transmite más a cada uno. No es un término que use nadie en un buscador.
Listicle (artículo en lista)
Un artículo construido como una lista numerada. Fácil de leer por encima, fácil de enlazar a un solo elemento y fácil de rellenar, por eso la mayoría son más largos de lo necesario.
Más informaciónM
Marketing de contenidos
Publicar cosas que la gente quiere de verdad, para que encontrarte sea una recompensa y no una interrupción. El link building es lo que ocurre cuando lo que has publicado merece ser enlazado.
Más informaciónMención de marca
Cada vez que tu nombre aparece en algún sitio, con enlace o sin él. Las menciones sin enlace son los enlaces más fáciles de conseguir, porque quien escribe ya ha decidido que merecías ser nombrado.
Mención sin enlace
Alguien ha nombrado tu marca sin enlazarla. Es el enlace más fácil que conseguirás nunca, porque quien escribe ya ha decidido que mereces una mención.
N
Niche edit (enlace insertado)
Añadir un enlace en un artículo que ya existe y ya posiciona. Se vende muchísimo y casi siempre es de pago, lo llame como lo llame el vendedor.
Nofollow
Un atributo rel que indica a los buscadores que no transmitan valor de posicionamiento a través de un enlace. Desde 2019, Google lo trata como una sugerencia y no como una instrucción. Un enlace nofollow desde un sitio que la gente lee de verdad sigue valiendo la pena.
Más informaciónO
Outreach
Contactar con una persona real para pedirle algo: un enlace, una mención, una entrevista, una colaboración. Todo lo demás en este glosario es una variante de hacerlo bien o de evitar hacerlo.
Más informaciónP
Page Authority (PA)
La puntuación de Moz para una sola página en lugar de todo el dominio. Útil para detectar qué página de un sitio es realmente la fuerte, que a menudo no es la página de inicio.
Más informaciónPageRank
El algoritmo original de Google para valorar una página según los enlaces que apuntan a ella. La puntuación pública desapareció hace mucho; la idea que hay debajo nunca se fue.
Más informaciónPalabra clave
Lo que alguien escribe en un buscador. Conviene elegirla por lo que quiere quien busca y no por el volumen que aparece al lado, porque una palabra clave que puedes ganar y una que trae clientes no siempre son la misma.
Más informaciónPBN (red privada de blogs)
Una red de sitios, normalmente montada sobre dominios caducados, que existe para enlazar a un sitio principal. Es comprar enlaces fingiendo que no, y su huella es justo lo que los algoritmos están diseñados para detectar.
Más informaciónPerfil de enlaces
Todos los enlaces que apuntan a tu sitio, en conjunto: cuántos, desde dónde, con qué anclas y a qué ritmo se consiguieron. Los enlaces individuales importan menos que el hecho de que el conjunto parezca algo que ha ocurrido de forma natural.
Más informaciónPlantilla de outreach
Un esqueleto reutilizable para una propuesta. Útil para la estructura, fatal si se envía sin cambios, porque lo que consigue una respuesta es la frase que demuestra que has leído su sitio.
Más informaciónPosicionamiento (ranking)
El lugar que ocupa tu página para una búsqueda concreta. Es una posición, no una propiedad: la misma página posiciona de forma distinta según la consulta, el país y el dispositivo.
Más informaciónPosicionamiento en buscadores (SEO)
Hacer que un sitio sea más fácil de encontrar en los buscadores. En la práctica son tres tareas: algo que merezca la pena encontrar, un sitio que un rastreador pueda leer y otras personas dispuestas a enlazarlo.
Más informaciónProspección
Encontrar los sitios y las personas a los que merece la pena contactar, antes de escribir ningún correo. Es el paso que decide si una campaña funciona, y el que más a menudo se hace deprisa.
Más informaciónR
Rastreabilidad
Si un buscador puede llegar a tus páginas y leerlas. Una página a la que no enlaza nada, o bloqueada en robots.txt, puede ser perfecta y seguir siendo invisible.
Más informaciónRecuperación de enlaces
Recuperar enlaces que tenías y has perdido, o convertir menciones de tu marca en enlaces. Es la táctica de outreach con mayor tasa de éxito, porque la otra persona ya sabe quién eres.
Redirección
Enviar una dirección de forma permanente a otra, normalmente con un 301. Bien hecha, los enlaces a la página antigua conservan su valor. Encadenada cinco veces, pierdes la pista de qué apunta adónde.
Rel sponsored
El atributo para un enlace por el que te han pagado o que forma parte de un anuncio. Usarlo bien marca la diferencia entre un enlace de pago declarado y uno sin declarar.
Más informaciónRel UGC
El atributo para los enlaces en contenido generado por usuarios, como comentarios y mensajes en foros. Indica a los buscadores que el sitio no respalda el enlace.
Más informaciónRelaciones públicas digitales (PR digital)
Conseguir cobertura en prensa dando a los periodistas algo sobre lo que merezca la pena escribir: datos originales, una opinión firme, una encuesta, una herramienta. Más lento y más caro que el outreach, y los enlaces suelen ser mucho mejores.
Más informaciónS
SEO off-page
Todo lo que afecta a tu posicionamiento y no está en tu propio sitio: enlaces, menciones, reseñas, reputación. Sobre todo, que otras personas hablen de ti.
Más informaciónSEO on-page
Todo lo que controlas en la propia página: el texto, los encabezados, el título, los enlaces internos, las imágenes. Más barato que el link building y, normalmente, lo que se queda sin hacer.
Más informaciónSERP
La página de resultados del buscador. Leer la real antes de escribir te dice lo que quería de verdad quien buscaba, que normalmente no es lo que sugería la palabra clave.
Más informaciónSitemap
Un archivo que enumera tus páginas para que los rastreadores las encuentren. Ayuda a un buscador a descubrir páginas; no hace que una página merezca ser indexada.
Más informaciónSpam
En link building, cualquier cosa enviada o creada en masa sin importar si el destinatario la quería. La prueba es sencilla: ¿te parecería bien que supieran cuántos mensajes idénticos se han enviado?
Más informaciónT
Tasa de apertura
El porcentaje de correos de outreach que se abren. Es una métrica del asunto, no del éxito: cien aperturas y ninguna respuesta significan que el asunto funcionó y la propuesta no.
Más informaciónTécnica skyscraper
Encuentra una página que haya atraído enlaces, escribe una mejor y pide a los sitios que enlazaban a la primera que enlacen a la tuya. Funciona cuando «mejor» es de verdad y falla cuando significa «más larga».
Más informaciónTexto alternativo (alt)
La descripción escrita de una imagen, que leen en voz alta los lectores de pantalla y que usan los buscadores, que no pueden ver la imagen. Describe qué muestra la imagen y por qué está ahí. Un atributo alt lleno de palabras clave no ayuda a nadie y resulta evidente para ambos públicos.
Más informaciónTexto ancla
Las palabras en las que se puede hacer clic de un enlace. Indican al lector y al buscador de qué trata la página de destino, por eso una página enlazada como «guía de derecho laboral» se interpreta de forma distinta que la misma página enlazada como «haz clic aquí». Las anclas sobreoptimizadas, en las que decenas de sitios usan la misma frase comercial, son uno de los patrones artificiales más evidentes que existen.
Tráfico
Las personas que llegan a tu sitio. Conviene desglosarlo según de dónde vienen y qué hacen después, porque mil visitantes que se van enseguida valen menos que diez que se quedan.
U
URL Rating (UR)
La versión a nivel de página del Domain Rating: una estimación de la fuerza de los enlaces que apuntan a una página concreta y no a todo el dominio.
Más informaciónV
Velocidad de enlaces
La rapidez con la que un sitio gana enlaces. No hay una cifra segura; lo que importa es si el ritmo encaja con lo que hace el sitio. Cincuenta enlaces en una semana es normal tras un lanzamiento y raro si no ha pasado nada.
Más informaciónConocer las palabras es la parte fácil
El trabajo está en encontrar a la persona adecuada y pedírselo bien. Eso es lo que hace el motor por ti, correo a correo, desde tu propio buzón.