Ein Konto aufbauen, dem Reddit vertraut

Der schnellste Weg, bei Reddit-Marketing zu scheitern, ist, gleich am ersten Tag mit dem Marketing anzufangen. Neue Konten werden gefiltert, beobachtet und misstrauisch beäugt, oft von Software, bevor überhaupt ein Mensch ein Wort liest. Dieser Teil zeigt Ihnen, wie Sie ein Konto aufbauen, das Communities als eines der ihren behandeln, damit Ihre späteren Kommentare tatsächlich gesehen werden.

Warum neue Konten gefiltert werden

Reddit hat ein ständiges Spam-Problem. Jedes Subreddit wird von seinen eigenen Moderatoren geführt, die ihre eigenen Regeln schreiben und sich auf automatisierte Tools verlassen, um mitzuhalten. Das gängigste ist AutoModerator, ein regelbasierter Bot, der Posts und Kommentare in dem Moment entfernen oder zurückhalten kann, in dem sie eingereicht werden.

Zwei der einfachsten Dinge, die ein AutoModerator-Setup prüfen kann, sind Kontoalter und Karma. Karma ist ein grober Wert, der darauf basiert, wie andere Menschen Ihre Posts und Kommentare bewerten. Eine Community kann Kommentare von Konten, die jünger als eine bestimmte Anzahl Tage sind, oder mit Karma unter einem bestimmten Niveau, still zurückhalten.

Diese Schwellenwerte variieren stark. Manche kleinen Communities haben gar keine. Manche großen sind streng. Viele veröffentlichen die genauen Zahlen nie, weil das nur Spammern helfen würde. Es gibt keine universelle „sichere“ Zahl.

Zusätzlich zu den Regeln jeder Community betreibt Reddit eigene seitenweite Spam- und Sicherheitssysteme und gibt Moderatoren auch eingebaute Filter an die Hand. Sie werden die genauen Signale nie sehen, aber die Muster, auf die sie abzielen, sind kein Geheimnis: brandneue Konten, die Links posten, derselbe Text an vielen Stellen, und Aktivitätsschübe, die automatisiert aussehen.

Das Frustrierende daran ist, dass ein gefilterter Kommentar für Sie völlig normal aussehen kann. Er erscheint auf Ihrem Bildschirm und auf Ihrem Profil, während andere Leser ihn vielleicht nie sehen. Teil 6 erklärt, wie Sie das prüfen.

Ein persönliches Konto oder ein Markenkonto?

Sie können ein Konto erstellen, das nach Ihrem Unternehmen benannt ist. Aber für die Art von Marketing in diesem Leitfaden – das Beantworten von Fragen in Threads – ist ein Markenkonto meist die schwächere Wahl.

Menschen auf Reddit vertrauen Menschen. Ein Kommentar von u/AcmeInvoicingOfficial liest sich wie eine Anzeige, bevor überhaupt jemand beim ersten Satz ankommt. Derselbe Rat von jemandem, der monatelang in r/freelance geholfen hat und offen sagt, dass er am Produkt arbeitet, liest sich wie eine Empfehlung mit bekannter Befangenheit.

Unsere Empfehlung: Nutzen Sie eine echte Person. Den Gründer, eine Fachkraft oder die Support-Leitung – wer auch immer das Thema wirklich kennt. Geben Sie ihr einen normalen Benutzernamen und lassen Sie sie ihre Verbindung jedes Mal offenlegen, wenn das Unternehmen zur Sprache kommt.

Bleiben Sie bei einer Person, einem Konto. Wenn mehrere Personen in Ihrem Team teilnehmen, nutzt jede ihr eigenes Konto und spricht nur für sich selbst. Koordinieren Sie niemals Votes, und lassen Sie Kollegen nicht gemeinsam zustimmen. Reddits Regeln verbieten Vote-Manipulation.

Das Profil ehrlich einrichten

Ein skeptischer Leser prüft Ihr Profil in dem Moment, in dem Sie ein Produkt erwähnen. Richten Sie es so ein, dass das, was er findet, zu dem passt, was Sie gesagt haben.

• Wählen Sie einen Benutzernamen, mit dem Sie über Jahre gern in Verbindung gebracht werden. Er muss Ihre Marke nicht enthalten und sollte nicht wie ein Keyword aussehen.
• Bestätigen Sie Ihre E-Mail-Adresse und aktivieren Sie die Zwei-Faktor-Authentifizierung, damit Sie das Konto wiederherstellen können, falls etwas schiefgeht.
• Schreiben Sie eine kurze, schlichte Bio, die sagt, wer Sie sind und woran Sie arbeiten, zum Beispiel „Buchhalterin seit 12 Jahren. Baue jetzt eine kleine Rechnungs-App.“
• Lassen Sie Ihre Post- und Kommentarhistorie sichtbar. Ein Leser, der durchklickt und eine verborgene Historie findet, nimmt vielleicht das Schlimmste an.

Eine zwei- bis vierwöchige Aufwärmroutine

Es gibt keine magische Anzahl an Tagen. Das Ziel ist ein Konto mit einer echten, sichtbaren Historie in den Communities, die Ihnen wichtig sind, und genug Karma, um die Filter zu überwinden, denen Sie wahrscheinlich begegnen. Für die meisten Menschen dauert das zwei bis vier Wochen leichter, regelmäßiger Aktivität. Fünfzehn bis dreißig Minuten am Tag reichen völlig.

1. Ihren Communities beitreten und mitlesen (erste paar Tage)Wählen Sie fünf bis zehn Subreddits, in denen sich Ihre Kunden aufhalten: berufliche, Nischen- und Hobby-Communities. Lesen Sie die Top-Posts des vergangenen Monats und Jahres. Beachten Sie, was upgevotet und was entfernt wird.
2. Die Regeln jedes Subreddits lernenLesen Sie die Regeln, die Seitenleiste und das Wiki. Manche Communities verbieten Eigenwerbung ganz, manche erlauben sie nur in einem wöchentlichen Thread, manche verlangen Offenlegung oder ein Post-Flair. Machen Sie sich zu jeder Community eine kurze Notiz.
3. Hilfreiche Kommentare ohne Links hinterlassen (Woche eins)Beantworten Sie Fragen, von denen Sie wirklich etwas verstehen. Teilen Sie ein konkretes Detail oder eine persönliche Erfahrung, keinen generischen Tipp. Posten Sie gar keine Links, solange das Konto jung ist.
4. Karma dort verdienen, wo Sie ein echtes Mitglied sind (Wochen eins und zwei)Nehmen Sie an Ihren Hobbys teil, Ihrer Stadt, dem Sport, den Sie verfolgen. Eine Mischung echter Interessen lässt das Konto wie das aussehen, was es ist: eine Person. Lassen Sie die Subreddits aus, die nur zum Karma-Tausch existieren; manche Moderatoren werten Aktivität dort als Warnsignal.
5. In Ihre Nische wechseln (Wochen zwei und drei)Beginnen Sie, Fragen in den Communities zu beantworten, die Ihrem Produkt am nächsten sind, ohne das Produkt zu erwähnen. Sie bauen eine Historie auf, durch die ein künftiger Leser scrollen kann.
6. Die Moderatoren fragen, wenn Sie unsicher sindWenn die Haltung einer Community zu Produkterwähnungen unklar ist, senden Sie den Moderatoren eine kurze, höfliche Nachricht. Etwa: „Ich arbeite an einem Rechnungstool. Ist es in Ordnung, es zu erwähnen, wenn es direkt relevant ist, mit Offenlegung?“ Viele Moderatoren schätzen es, vorher gefragt zu werden.
7. Ihre erste offengelegte Erwähnung machen (Woche drei oder später)Nur dort, wo es erlaubt und wirklich relevant ist, und erst nach einer vollständigen Antwort auf die Frage. Prüfen Sie danach, ob der Kommentar für andere Menschen sichtbar ist, bevor Sie es erneut tun.

Der Kommentar eines neuen Kontos, schlecht und gut gemacht

Dieselbe Frage, beantwortet von zwei neuen Konten.

Was Sie beim Aufwärmen nicht tun sollten

Die meisten Kontoprobleme entstehen dadurch, dass man versucht, die Wartezeit zu überspringen. Jede dieser Abkürzungen kostet meist mehr, als sie spart.

• Alte Konten kaufen. Die Historie einer anderen Person passt selten zu dem Experten, der Sie vorgeben zu sein, der Verkäufer hat möglicherweise noch Zugriff, und es verstößt gegen Reddits Nutzungsbedingungen.
• Upvotes kaufen. Vote-Manipulation verstößt ausdrücklich gegen Reddits Regeln und kann zur Sperrung des Kontos führen.
• Mehrere Konten betreiben. Zusätzliche Konten zu nutzen, um sich selbst zuzustimmen, zählt als Vote-Manipulation, und eines zu nutzen, um nach einer Sperre zurückzukehren, ist Sperrumgehung.
• Kommentare kopieren und einfügen. Derselbe Text in mehreren Threads ist ein klassisches Spam-Muster, und auch Leser erkennen es schnell.
• Früh Links posten. Links von neuen Konten lösen häufig Filter aus, und eine Historie, die größtenteils aus Links besteht, liest sich wie die eines Werbetreibenden.
• Downgevotete Kommentare massenhaft löschen. Ein Downvote ist Feedback. Große Teile Ihrer Historie zu löschen, lässt das Konto so aussehen, als hätte es etwas zu verbergen, und wirft die Historie weg, die Sie gerade aufbauen.

Anzeichen, dass Ihrem Konto vertraut wird, und Ihre Checkliste

Reddit zeigt Ihnen keinen Vertrauenswert an, achten Sie stattdessen auf diese Signale.

• Ihre Kommentare sind sichtbar, wenn Sie den Thread abgemeldet oder in einem privaten Browserfenster öffnen.
• Kommentare, die in einer Community früher zur Prüfung zurückgehalten wurden, erscheinen jetzt sofort.
• Menschen antworten Ihnen, stellen Anschlussfragen und bedanken sich gelegentlich.
• Ihre Antworten in Nischen-Communities bekommen regelmäßig Upvotes, nicht nur gelegentlich.
• Von oben bis unten gelesen, sieht Ihr Profil wie eine Person mit Interessen und Fachwissen aus, nicht wie eine Kampagne.

Bevor Sie irgendwo Ihre erste Produkterwähnung machen, gehen Sie diese Aufwärm-Checkliste durch.

• Das Konto ist einige Wochen alt, mit bestätigter E-Mail-Adresse und aktivierter Zwei-Faktor-Authentifizierung.
• Die Bio sagt ehrlich, wer Sie sind und woran Sie arbeiten.
• Sie haben eine sichtbare Historie hilfreicher, linkfreier Kommentare in mehreren Communities.
• Sie kennen die Regeln jedes Ziel-Subreddits zu Eigenwerbung und Offenlegung.
• Sie haben die Moderatoren gefragt, wo immer diese Regeln unklar waren.
• Der Großteil Ihrer Aktivität ist nicht werblich. Viele Moderatoren verweisen noch auf die alte 9:1-Richtlinie: etwa neun hilfreiche Beiträge auf jeden einen, der die eigene Arbeit erwähnt.
• Sie haben einen kurzen Offenlegungssatz einsatzbereit.

Wenn jedes Kästchen abgehakt ist, sind Sie bereit für den nächsten Schritt: die Threads zu finden, die wirklich Ihre Zeit wert sind.