O Reddit costumava ser um site que se visitava de propósito. Hoje a Google envia lá as pessoas, muitas vezes posicionando um tópico do Reddit acima de todos os sites de marcas na página. Se vende algo que as pessoas pesquisam antes de comprar, é provável que as conversas sobre a sua categoria já estejam a ser lidas pelos seus futuros clientes.
Porque é que a Google e as respostas de IA continuam a mostrar o Reddit
Pesquise praticamente qualquer questão de compra, desde "melhores ténis de corrida para pés chatos" a "vale a pena esta aplicação de contabilidade", e há uma boa probabilidade de um tópico do Reddit estar perto do topo. Isso não é um acaso.
Desde 2023 e 2024, a Google tem mostrado visivelmente mais resultados de fóruns e discussões. A razão é fácil de perceber. Durante anos, muitas pessoas acrescentavam a palavra "reddit" às suas pesquisas porque queriam respostas de alguém que tinha realmente utilizado o produto. A Google começou a mostrar essas conversas diretamente.
Em 2024, a Google e a OpenAI anunciaram ambas acordos com o Reddit sobre o acesso ao seu conteúdo. Esses acordos são sobre dados, e ninguém fora dessas empresas sabe exatamente como esses dados são usados. O que eles indicam é que os maiores nomes da pesquisa e da IA tratam as conversas do Reddit como material valioso, em primeira mão.
As respostas de IA seguem uma lógica semelhante. Quando uma AI Overview ou um chatbot tenta resumir o que as pessoas pensam de um produto, os tópicos de discussão são uma fonte natural de opiniões, comparações e queixas. Um comentário útil no tópico certo pode ser lido por alguém a percorrer a Google, e o que diz pode também moldar o resumo que uma máquina escreve.
O que isto significa para si. Quando alguém pesquisa o problema que o seu produto resolve, a página que lê pode muito bem ser um tópico do Reddit, não o seu website. Não pode controlar esse tópico, mas pode participar nele.
O que encontrámos em 9083 primeiras páginas da Google
Em setembro de 2026, o SEO Buddy contou o que apareceu em 9083 primeiras páginas da Google verificadas pela sua pesquisa de palavras-chave para clientes. São pesquisas em que negócios reais querem posicionar-se, não uma lista escolhida a dedo de temas onde se sabe que o Reddit tem bom desempenho.
Leia estes números em conjunto. Quase metade das pesquisas que interessam aos nossos clientes mostra um tópico do Reddit na primeira página. E quando o Reddit lá está, raramente aparece escondido no fundo. Três em cada quatro vezes está nos três primeiros resultados, as posições que recebem a maior parte dos cliques.
O Reddit também não é a única comunidade na página. 74,5% das primeiras páginas tinham um resultado de pelo menos uma das 11 plataformas de comunidade que acompanhamos.
| Plataforma | Percentagem das primeiras páginas | O que costuma posicionar-se |
|---|---|---|
| Qualquer uma das 11 plataformas | 74.5% | Pelo menos um resultado de comunidade |
| 47.6% | Tópicos de discussão | |
| YouTube | 26% | Vídeos |
| 10% | Publicações e grupos | |
| Wikipedia | 9% | Artigos |
| 7% | Pins | |
| Quora | 4% | Respostas |
| 4% | Publicações | |
| 3% | Publicações e artigos | |
| TikTok | 1% | Vídeos |
As AI Overviews também estão na maioria destas páginas. 72% das mesmas pesquisas mostraram uma AI Overview da Google. Entre um resumo de IA e uma fila de resultados de comunidades, sobra menos espaço no topo da página para um website comum, e as conversas que lá aparecem recebem ainda mais atenção.
Uma ressalva honesta: esta é uma amostra das palavras-chave que os clientes do SEO Buddy pesquisaram, não toda a Google. O seu nicho pode ter mais resultados do Reddit, ou menos. A Parte 3 mostra-lhe como verificar as suas próprias palavras-chave.
Um tópico posicionado continua a enviar leitores
Esta é a parte que a maioria das pessoas não percebe. Uma publicação viral do Reddit ganha a sua atenção num dia ou dois, depois desliza da primeira página e desaparece. Um tópico que se posiciona na Google funciona de forma diferente. Todos os dias, novas pessoas escrevem a mesma pergunta na Google, clicam no tópico e leem-no. Isso continua a acontecer enquanto o tópico mantiver a sua posição, o que pode durar meses ou anos.
Vejamos um exemplo dos nossos dados. Um tópico em r/vpnreviews posiciona-se em primeiro lugar na Google para "best vpns", uma pesquisa feita cerca de 74 000 vezes por mês. O SEO Buddy estima que este único tópico recebe cerca de 24 900 leitores por mês só dessa pesquisa. A maioria nunca vota nem comenta. Leem as melhores respostas e decidem o que comprar.
Imagine agora um comentário útil e bem votado num tópico assim. Uma parte desses leitores vê-o todos os meses, muito depois de o ter escrito, sem qualquer trabalho extra da sua parte. Comporta-se menos como uma publicação nas redes sociais e mais como um pequeno anúncio classificado na primeira página.
Um limite prático: alguns tópicos mais antigos são arquivados e deixam de aceitar novos comentários, dependendo das definições da comunidade. A Parte 3 explica como escolher tópicos a que ainda pode responder.
Faço design freelance para cerca de dez clientes. As folhas de cálculo funcionaram até deixarem de funcionar. O que é que usam, e o que é que odeiam nisso?
Com dez clientes, o plano gratuito de uma das grandes suites de contabilidade é honestamente suficiente. O que me poupou tempo foi as faturas recorrentes mais lembretes automáticos de pagamento. Evite qualquer ferramenta que cobre por fatura se o seu volume for crescer.
Concordo com isto. Divulgação: trabalho numa pequena ferramenta de faturação, por isso sou parcial. Se cobra um valor fixo, os planos gratuitos acima chegam bem. Onde uma ferramenta dedicada ajuda é na faturação por hora com um cronómetro incorporado. Terei todo o gosto em responder a perguntas, qualquer que seja a ferramenta escolhida.
O Reddit é adequado ao seu negócio?
O marketing no Reddit funciona melhor quando as pessoas pesquisam antes de comprar e querem uma segunda opinião de alguém que não lhes está a vender nada. Isso descreve mais negócios do que possa pensar.
- Software e aplicações que as pessoas comparam antes de se inscreverem, sobretudo com um plano gratuito ou período experimental.
- Produtos com muitas opções ou uma curva de aprendizagem, como câmaras, colchões, equipamento de exterior ou instrumentos musicais.
- Serviços em que a confiança é importante, como contabilidade, explicações, agências e trabalho freelance.
- Hobbies e profissões de nicho com comunidades ativas, da marcenaria à produção caseira de cerveja até ao desenvolvimento de jogos independentes.
- Fundadores e especialistas que conseguem responder bem às perguntas, não apenas mencionar um nome de marca.
É um encaixe mais difícil nalgumas situações.
- Compras por impulso que ninguém pesquisa, onde os tópicos do Reddit raramente se posicionam.
- Categorias sensíveis ou regulamentadas, onde as comunidades são rigorosas quanto à promoção e cada afirmação exige cuidado.
- Produtos que não se sairiam bem se comparados abertamente com os concorrentes.
- Equipas que precisam de resultados esta semana. Uma conta de confiança e boas respostas levam tempo a construir.
Um teste rápido: pesquise as suas dez palavras-chave mais importantes e veja a primeira página. Se aparecerem tópicos do Reddit em várias delas, os seus clientes já estão a ler essas conversas.
Publicações virais versus tópicos posicionados
Quando as pessoas ouvem "marketing no Reddit", imaginam muitas vezes uma publicação que chega à página principal e envia uma onda de visitantes. Isso acontece, mas é raro, difícil de repetir e arriscado. Uma publicação que cheira a anúncio num grande subreddit tende a ser removida ou desmontada em menos de uma hora.
Este guia adota uma abordagem mais discreta. Em vez de tentar criar atenção, vai onde a atenção já está: tópicos que a Google posiciona para as pesquisas que os seus clientes fazem. Acrescenta a resposta mais útil que conseguir, diz quem é, e deixa essa resposta continuar a trabalhar.
| Perseguir publicações virais | Responder a tópicos posicionados | |
|---|---|---|
| De onde vêm os leitores | Os feeds do Reddit, durante um dia ou dois | Pesquisas na Google, todos os dias |
| Quanto tempo dura | Normalmente horas a dias | Enquanto o tópico continuar posicionado |
| Previsibilidade | Baixa, a maioria das publicações não vai a lado nenhum | Mais alta, pode ver o posicionamento antes de escrever |
| Intenção do leitor | A navegar | À procura ativa de uma resposta |
| Risco de reação negativa | Alto em grandes comunidades | Mais baixo quando a resposta é genuinamente útil |
Na prática, a abordagem resume-se a quatro passos repetíveis.
- Encontre os tópicos que a Google posicionaPesquise as palavras-chave importantes para o seu negócio e anote que tópicos do Reddit aparecem na primeira página, e aproximadamente quantas pessoas pesquisam cada termo.
- Verifique a comunidadeLeia as regras do subreddit, confirme que o tópico ainda aceita comentários, e veja como a comunidade trata as menções a produtos.
- Escreva a resposta que gostaria de lerResponda primeiro à pergunta na íntegra, mencione boas alternativas, e revele a sua ligação se referir o seu próprio produto.
- VolteResponda às perguntas de acompanhamento, corrija o que ficar desatualizado, e depois passe para o tópico seguinte.
Os riscos, com honestidade
As comunidades do Reddit são muito boas a detetar marketing. Se falhar aqui, os custos são reais.
O resultado mais brando é um comentário removido que ninguém chega a ver. A seguir vem um banimento de um subreddit, que pode fechar-lhe o acesso à comunidade mais importante para os seus clientes. Se quebrar as regras gerais do Reddit, por exemplo usando contas extra para se dar upvotes a si mesmo ou voltando com uma nova conta depois de um banimento, arrisca perder a conta por completo.
Depois há o lado público. As pessoas tiram capturas de ecrã de abordagens desajeitadas, e um tópico a denunciar uma marca pode reunir muito mais atenção do que o comentário original alguma vez teve.
A visibilidade funciona nos dois sentidos. Os mesmos posicionamentos da Google que tornam um comentário útil valioso tornam um comentário-lixo caro. Um tópico a queixar-se da sua marca pode posicionar-se para o nome da sua marca durante muito tempo.
Faça
- Use uma conta com um histórico real de atividade útil
- Leia as regras de cada subreddit antes de comentar
- Revele qualquer produto com o qual esteja associado
- Responda à pergunta, mesmo quando o seu produto não é o mais indicado
- Trate uma remoção como informação, e ajuste-se
Não faça
- Deixar links a partir de uma conta acabada de criar
- Usar contas extra para dar upvotes ou concordar consigo mesmo
- Colar a mesma abordagem em muitos tópicos
- Discutir com moderadores em público
- Voltar com uma nova conta depois de um banimento
Nada disto é motivo para ficar de fora. É motivo para o fazer como deve ser, que é para isso que serve o resto deste guia.
O que vai aprender neste guia
O guia tem seis partes. Cada uma constrói sobre a anterior, por isso vale a pena lê-las por ordem da primeira vez.
- Parte 1: Porque é que o marketing no Reddit resulta agora. Os dados por trás da oportunidade, e se se adequa ao seu negócio.
- Parte 2: Aqueça uma conta em que o Reddit confia. Como ultrapassar filtros tornando-se primeiro um membro real.
- Parte 3: Encontre os tópicos que valem o seu tempo. Como identificar os tópicos que a Google posiciona para as suas palavras-chave.
- Parte 4: Escreva comentários que convertem. Uma forma simples de responder, revelar a ligação e ainda assim ganhar clientes.
- Parte 5: Publicações que geram receita. Quando iniciar a sua própria publicação, que formatos resultam e como fazer o acompanhamento.
- Parte 6: Remoções, banimentos e recuperação. Porque desaparecem os comentários, e como recuperar a boa reputação.
Poupe a pesquisa manual
O SEO Buddy encontra os tópicos do Reddit, vídeos do YouTube, respostas do Quora e artigos da Wikipédia que se posicionam na Google para as suas palavras-chave, estima quantas pessoas leem cada um, e redige uma resposta que publica por si mesmo.