كان Reddit في الماضي موقعًا تزوره عن قصد. أما اليوم فإن Google يرسل الناس إليه، إذ كثيرًا ما يضع موضوعًا من Reddit في ترتيب أعلى من كل مواقع العلامات التجارية على الصفحة نفسها. وإذا كنت تبيع شيئًا يبحث الناس عنه قبل الشراء، فمن المرجح أن عملاءك المستقبليين يقرأون بالفعل النقاشات الدائرة حول فئة منتجك.
لماذا تستمر نتائج Google وإجابات الذكاء الاصطناعي في عرض محتوى Reddit
ابحث عن أي سؤال شرائي تقريبًا، من "أفضل حذاء جري للقدم المسطحة" إلى "هل يستحق هذا التطبيق المحاسبي الشراء"، وستجد على الأرجح موضوعًا من Reddit في مقدمة النتائج. وهذا ليس خللًا عارضًا.
منذ عامي 2023 و2024، أصبح Google يعرض عددًا ملحوظًا أكبر من نتائج المنتديات والنقاشات. والسبب سهل الفهم: لسنوات، كان كثير من الناس يضيفون كلمة "reddit" إلى عمليات بحثهم لأنهم أرادوا إجابات من أشخاص استخدموا المنتج فعلًا. فبدأ Google يعرض تلك النقاشات مباشرة.
في عام 2024، أعلنت كل من Google وOpenAI عن اتفاقيات مع Reddit تغطي الوصول إلى محتواه. تتعلق تلك الصفقات بالبيانات، ولا أحد خارج تلك الشركات يعرف بالضبط كيف تُستخدم. لكنها تخبرك بأن أكبر الأسماء في البحث والذكاء الاصطناعي تعامل نقاشات Reddit بوصفها مادة أصيلة قيّمة.
وتتبع إجابات الذكاء الاصطناعي منطقًا مشابهًا. فعندما يحاول ملخص AI Overview أو أحد روبوتات المحادثة تلخيص آراء الناس في منتج ما، تكون مواضيع النقاش مصدرًا طبيعيًا للآراء والمقارنات والشكاوى. وقد يقرأ تعليقًا مفيدًا في الموضوع المناسب شخص يتصفح Google، وقد يشكّل ما يقوله أيضًا الملخص الذي تكتبه آلة.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك. عندما يبحث أحدهم عن المشكلة التي يحلّها منتجك، فقد تكون الصفحة التي يقرأها موضوعًا من Reddit، لا موقعك الإلكتروني. لا يمكنك التحكم في ذلك الموضوع، لكن يمكنك المشاركة فيه.
ما وجدناه في 9,083 صفحة أولى من نتائج Google
في سبتمبر 2026، أحصى SEO Buddy ما ظهر في 9,083 صفحة أولى من نتائج Google، تم فحصها عبر أداة بحث الكلمات المفتاحية الخاصة به لعملائه. وهذه عمليات بحث حقيقية تريد شركات فعلية أن تتصدّر نتائجها، وليست قائمة مختارة يدويًا لمواضيع يُعرف عن Reddit تفوّقه فيها.
اقرأ هذه الأرقام مجتمعة. فنحو نصف عمليات البحث التي يهتم بها عملاؤنا تُظهر موضوعًا من Reddit في الصفحة الأولى. وحين يكون Reddit موجودًا، فإنه نادرًا ما يكون في أسفل الصفحة؛ إذ يحتل ضمن أفضل ثلاث نتائج في ثلاث من كل أربع مرات، وهي المواضع التي تحصل على معظم النقرات.
وReddit ليس المجتمع الوحيد الحاضر في الصفحة أيضًا. فقد تضمّنت 74.5% من الصفحات الأولى نتيجة من منصة واحدة على الأقل من بين 11 منصة مجتمعية نتابعها.
| المنصة | نسبة الصفحات الأولى | ما الذي يتصدّر عادة |
|---|---|---|
| أي من المنصات الـ11 | 74.5% | نتيجة مجتمعية واحدة على الأقل |
| 47.6% | مواضيع النقاش | |
| YouTube | 26% | فيديوهات |
| 10% | منشورات ومجموعات | |
| Wikipedia | 9% | مقالات |
| 7% | دبابيس | |
| Quora | 4% | إجابات |
| 4% | منشورات | |
| 3% | منشورات ومقالات | |
| TikTok | 1% | فيديوهات |
وتظهر ملخصات AI Overviews في معظم هذه الصفحات أيضًا. أظهرت 72% من عمليات البحث نفسها ملخص AI Overview من Google. وبين ملخص الذكاء الاصطناعي وصف من النتائج المجتمعية، يقلّ المكان المتاح في أعلى الصفحة لموقع عادي، بينما تحظى النقاشات التي تظهر فعلًا باهتمام أكبر.
تنويه صريح: هذه عيّنة من الكلمات المفتاحية التي بحث فيها عملاء SEO Buddy، وليست كل نتائج Google. فقد يحتوي مجالك على نتائج Reddit أكثر أو أقل. ويوضح لك الجزء 3 كيفية فحص كلماتك المفتاحية الخاصة.
الموضوع المتصدّر يستمر في جلب القراء
وهذا هو الجزء الذي يفوت معظم الناس. فالمنشور الذي ينتشر بسرعة على Reddit يحظى باهتمامه خلال يوم أو يومين، ثم ينزلق عن الصفحة الرئيسية ويختفي. أما الموضوع الذي يتصدّر نتائج Google فيعمل بطريقة مختلفة: ففي كل يوم، يكتب أشخاص جدد السؤال نفسه في Google، وينقرون على الموضوع ويقرؤونه. ويستمر ذلك طالما احتفظ الموضوع بموقعه، وقد يمتد ذلك لأشهر أو سنوات.
خذ مثالًا واحدًا من بياناتنا. يتصدّر موضوع في r/vpnreviews نتائج Google لعبارة "best vpns"، وهي عملية بحث تُجرى نحو 74,000 مرة شهريًا. ويقدّر SEO Buddy أن هذا الموضوع وحده يحصل على نحو 24,900 قارئ شهريًا من عملية البحث تلك وحدها. ومعظم هؤلاء القراء لا يصوّتون ولا يعلّقون أبدًا؛ بل يقرؤون أفضل الإجابات ويقررون ماذا يشترون.
تخيّل الآن تعليقًا مفيدًا حصل على تصويت جيد في موضوع كهذا. فسيراه جزء من هؤلاء القراء كل شهر، بعد وقت طويل من كتابته، دون أي جهد إضافي منك. إنه يتصرف أقل كمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر كإدراج صغير في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
وثمة قيد عملي واحد: بعض المواضيع القديمة تُؤرشف ولم تعد تقبل تعليقات جديدة، وذلك بحسب إعدادات كل مجتمع. ويتناول الجزء 3 كيفية اختيار مواضيع لا يزال بإمكانك المشاركة فيها.
أعمل مصممًا مستقلًا لدى نحو عشرة عملاء. كانت جداول البيانات تفي بالغرض حتى توقفت عن ذلك. ما الذي تستخدمونه، وما الذي تكرهونه فيه؟
مع عشرة عملاء، تكفي بصراحة الخطة المجانية من إحدى برامج المحاسبة الكبرى. والشيء الذي وفّر عليّ الوقت هو الفواتير المتكررة إلى جانب التذكيرات التلقائية. تجنّب أي أداة تفرض رسومًا لكل فاتورة إذا كان حجم عملك سيزداد.
أتفق مع هذا. إفصاح: أعمل على أداة فوترة صغيرة، لذا فرأيي متحيّز. إذا كنت تفوتر بأجر ثابت، فإن الخطط المجانية المذكورة أعلاه كافية. أما الحالة التي تفيد فيها أداة مخصصة فهي الفوترة بالساعة مع متتبع وقت مدمج. يسعدني الإجابة عن أي أسئلة في الحالتين.
هل Reddit مناسب لعملك؟
ينجح التسويق عبر Reddit أكثر ما ينجح عندما يبحث الناس قبل الشراء ويريدون رأيًا ثانيًا من شخص لا يحاول بيعهم شيئًا. وهذا الوصف ينطبق على شركات أكثر مما قد تتصوّر.
- البرامج والتطبيقات التي يقارنها الناس قبل التسجيل، خصوصًا تلك التي تتضمن خطة مجانية أو فترة تجريبية.
- المنتجات ذات الخيارات الكثيرة أو منحنى التعلّم، مثل الكاميرات والمراتب ومعدات الأنشطة الخارجية والآلات الموسيقية.
- الخدمات التي تهم فيها الثقة، مثل مسك الدفاتر والتدريس الخصوصي والوكالات والعمل الحر.
- الهوايات والمهن المتخصصة ذات المجتمعات النشطة، من النجارة إلى تخمير البيرة المنزلي إلى تطوير الألعاب المستقلة.
- المؤسسون والمتخصصون القادرون على الإجابة عن الأسئلة بعمق، لا مجرد ذكر اسم العلامة التجارية.
أما في حالات قليلة، فإن الملاءمة تكون أصعب.
- مشتريات الاندفاع التي لا يبحث فيها أحد، حيث نادرًا ما تتصدّر مواضيع Reddit.
- الفئات الحساسة أو الخاضعة للتنظيم، حيث تكون المجتمعات صارمة تجاه أي ترويج، ويحتاج كل ادّعاء إلى حذر.
- المنتجات التي لن تصمد جيدًا عند مقارنتها علنًا بمنافسيها.
- الفرق التي تحتاج إلى نتائج هذا الأسبوع. فبناء حساب موثوق وإجابات جيدة يحتاج إلى وقت.
اختبار سريع: ابحث عن أهم عشر كلمات مفتاحية لديك وتفحّص الصفحة الأولى. إذا ظهرت مواضيع Reddit لعدد منها، فعملاؤك يقرؤون بالفعل تلك النقاشات.
المنشورات المنتشرة مقابل المواضيع المتصدّرة
عندما يسمع الناس عبارة "التسويق عبر Reddit"، غالبًا ما يتخيّلون منشورًا يصل إلى الصفحة الرئيسية ويجلب سيلًا من الزوّار. وهذا يحدث فعلًا، لكنه نادر وصعب التكرار ومحفوف بالمخاطر. فالمنشور الذي تفوح منه رائحة الإعلان في subreddit كبير يميل إلى أن يُحذف أو يُفنَّد خلال ساعة.
يتبع هذا الدليل نهجًا أكثر هدوءًا. فبدلًا من محاولة خلق الاهتمام، تذهب إلى حيث يوجد الاهتمام أصلًا: المواضيع التي يصنّفها Google ضمن نتائج عمليات البحث التي يجريها عملاؤك. تضيف أفضل إجابة ممكنة، وتفصح عن هويتك، ثم تترك تلك الإجابة تعمل لصالحك.
| ملاحقة المنشورات المنتشرة | الرد على المواضيع المتصدّرة | |
|---|---|---|
| من أين يأتي القراء | من موجزات Reddit، ليوم أو يومين | من عمليات بحث Google، يوميًا |
| إلى متى يستمر | عادةً من ساعات إلى أيام | طالما ظل الموضوع متصدّرًا |
| إمكانية التنبؤ | منخفضة، فمعظم المنشورات لا تصل إلى شيء | أعلى، إذ يمكنك رؤية الترتيب قبل أن تكتب |
| نية القارئ | التصفّح | يبحث بفاعلية عن إجابة |
| خطر ردة الفعل السلبية | مرتفع في المجتمعات الكبيرة | أقل عندما تكون الإجابة مفيدة حقًا |
من الناحية العملية، يتلخّص هذا النهج في أربع خطوات قابلة للتكرار.
- ابحث عن المواضيع التي يصنّفها Googleابحث عن الكلمات المفتاحية المهمة لعملك، ولاحظ أي مواضيع Reddit تظهر في الصفحة الأولى، وتقريبًا كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كل عبارة.
- تحقق من المجتمعاقرأ قواعد الـ subreddit، وتأكد أن الموضوع لا يزال مفتوحًا لاستقبال التعليقات، ولاحظ كيف يتعامل المجتمع مع الإشارة إلى المنتجات.
- اكتب الإجابة التي تودّ أنت قراءتهاأجب عن السؤال إجابة كاملة أولًا، واذكر بدائل جيدة، وأفصح عن ارتباطك إذا ذكرت منتجك الخاص.
- عُد لاحقًارُدّ على الأسئلة اللاحقة، وصحّح أي معلومة أصبحت قديمة، ثم انتقل إلى الموضوع التالي.
المخاطر، بصراحة
مجتمعات Reddit بارعة جدًا في كشف التسويق. وإذا أخطأت في هذا، فالتكلفة حقيقية.
أخف نتيجة ممكنة هي حذف تعليق لا يراه أحد أبدًا. يليه الحظر من subreddit معيّن، وهو ما قد يغلق أمامك المجتمع الذي يهتم به عملاؤك أكثر من غيره. أما مخالفة قواعد Reddit على مستوى الموقع بأكمله، مثل استخدام حسابات إضافية للتصويت لنفسك أو العودة بحساب جديد بعد الحظر، فتعرّضك لخطر فقدان الحساب كليًا.
ثم هناك الجانب العلني. فالناس يلتقطون صورًا للعروض الترويجية الفجّة، وقد يجمع موضوع يفضح علامة تجارية اهتمامًا أكبر بكثير مما جمعه التعليق الأصلي نفسه.
الظهور يعمل في الاتجاهين. فترتيب Google نفسه الذي يجعل التعليق المفيد ذا قيمة، يجعل التعليق المزعج مكلفًا. وقد يتصدّر موضوع يشتكي من علامتك التجارية نتائج البحث عن اسم علامتك لفترة طويلة.
افعل
- استخدم حسابًا له سجل حقيقي من النشاط المفيد
- اقرأ قواعد كل subreddit قبل أن تعلّق
- أفصح عن أي منتج مرتبط بك
- أجب عن السؤال، حتى عندما لا يكون منتجك هو الأنسب
- تعامل مع الحذف باعتباره معلومة، وعدّل بناءً عليها
لا تفعل
- تضع روابط من حساب جديد تمامًا
- تستخدم حسابات إضافية للتصويت لنفسك أو الموافقة على كلامك
- تلصق العرض الترويجي نفسه في مواضيع عديدة
- تجادل المشرفين علنًا
- تعود بحساب جديد بعد الحظر
لا شيء من هذا سبب للابتعاد. إنه سبب للقيام به بالطريقة الصحيحة، وهذا بالضبط ما تتناوله بقية هذا الدليل.
ما الذي ستتعلمه في هذا الدليل
يتألف الدليل من ستة أجزاء. يبني كل جزء على ما قبله، لذا يُستحسن قراءتها بالترتيب في المرة الأولى.
- الجزء 1: لماذا ينجح التسويق عبر Reddit الآن. البيانات وراء هذه الفرصة، وما إذا كانت تناسب عملك.
- الجزء 2: جهّز حسابًا تثق به Reddit. كيف تتجاوز عوامل التصفية بأن تصبح عضوًا حقيقيًا أولًا.
- الجزء 3: ابحث عن المواضيع التي تستحق وقتك. كيف تكتشف المواضيع التي يصنّفها Google لكلماتك المفتاحية.
- الجزء 4: اكتب تعليقات تحقّق التحويل. طريقة بسيطة للإجابة والإفصاح وكسب العملاء في الوقت نفسه.
- الجزء 5: منشورات تدرّ إيرادات. متى تبدأ منشورك الخاص، وأي الأشكال تنجح، وكيفية المتابعة.
- الجزء 6: الحذف والحظر والتعافي. لماذا تختفي التعليقات وكيف تستعيد سمعتك الجيدة.
تخطَّ البحث اليدوي
يعثر SEO Buddy على مواضيع Reddit وفيديوهات YouTube وإجابات Quora ومقالات Wikipedia التي تتصدّر Google لكلماتك المفتاحية، ويقدّر عدد من يقرأ كل واحد منها، ويكتب مسودة رد تنشرها بنفسك.